2011年是家电业经受考验的一年，也是加速调整提高的一年。作为扩大消费重点受惠行业，家电下乡等政策陆续退出对行业走势的影响逐步显现；作为出口比重较大的行业，欧美债务危机导致的外需走弱令业内企业感到了寒意。面对市场增速放缓、外部环境趋紧、企业生产经营压力加大等新情况新问题，家电业坚定信心，积极应对，牢牢把握加快转变发展方式这条主线，加大技术创新、结构调整力度，保持了行业正常平稳运行，调结构促升级也取得积极进展。

    总体保持平稳增长

    相对于2010年行业高歌猛进的增长，2011年家电业的运行主基调是平稳增长。

    白色家电业产销总体保持增长。据中国家用电器协会预计，2011年白色家电业工业总产值有望超过1.13万亿元，同比增长17%；工业销售产值可达1.07万亿元，同比增长17%。

    彩电业继续增长。据中国电子视像行业协会预计，2011年我国彩电行业总产量将达1.24亿台，同比增长8.5%；彩电出口量将达7460万台，同比增长13%；内销市场出货量将达4200万台，同比增长6.3%。

    这一系列的数据，意味着今年家电业在产量、销量、出口等方面都将突破原有水平，达到新的历史高点。尽管今年家电业主要指标增速看上去不算高，但这是在去年同期基数较高、行业面临下行压力较大的情况下实现的，可谓来之不易。

    “从2011年前10个月的统计数据来看，今年以来，家电生产、销售增速放缓，下半年更为明显。”中国家用电器协会秘书长徐东生表示，家电下乡政策的实施使农村家庭家电普及走上快车道，在持续几年普及率大幅上升后，今年的上升速度趋于平缓。同时，受房地产调控政策影响，城市家电市场增长不尽如人意。出口方面，今年前10个月，我国家电出口保持增长，但增幅逐月下滑，比去年同期大幅回落，1至10月出口增长仍主要依靠空调业支撑。

    总的来看，今年家电业总体呈现稳定增长局面，只是增长幅度不如预期。家电业整体销售规模经历了非常规的高速增长后逐步回落，表明行业今年已进入了调整优化阶段。

    不惧挑战积极应对

    2011年，家电下乡首批试点、家电以旧换新、节能惠民工程等扶持政策退出，给家电业带来了不小的影响。这从家电市场一再掀起抢搭“政策末班车”的家电购买热潮可见一斑。

    根据商务部提供的最新数据，今年前11个月，全国家电下乡产品销售9635万台，实现销售额2456亿元，同比分别增长43.6%和63.7%。截至2011年11月份，全国家电下乡产品累计销售2.1亿台，实现销售额4874亿元，发放补贴556亿元。

    “过去几年，我国实施的扩大家电消费政策对家电业应对国际金融危机发挥了重要作用，政策在一定时期内促进了消费，但也透支了一部分未来的购买力。”家电业专家蔡莹分析认为，在欧美市场前景不明、内需市场调整的背景下，家电业正在经受市场经济的洗礼，品牌格局、产业格局均可能出现比较明显的变化，企业发展也可能出现不平衡的情况，甚至有的企业会被淘汰。

上一页12下一页