对中国家电行业来说，2011年是落实“十二五”规划的第一年，也是不平静的一年。在国际上，2011年初遭遇日本大地震与核泄漏事件，下半年遭遇美债和欧债危机，全球总体经济形势萎靡不振，大宗原材料价格波动极大;在国内，人民币升值、信贷紧缩、房地产市场低迷、成本压力上升——综合来看，2011年中国业面临了极为复杂的经济形势。

    因此，在经历了超高速增长的2010年，中国家电行业对2011年的市场发展充满了希望，但是，全年的市场走势前高后低，市场规模在继续发展，市场增速大幅放缓，没有达到预期目标。

    生产、销售增速明显放缓

    1.下半年家电产品产量增速放缓

    国家统计局数据显示，2011年10月冰箱、冷柜、洗衣机产量保持两位数增长，除微波炉仍未摆脱负增长外，度过旺季的空调10月首次出现3.8%的负增长。国家统计局数据显示，1~10月冰箱产量7420万台，增幅19%，由于重复计算、统计口径差异等问题，统计数字存在一定程度的失真.经中国家用电器协会初步核算，产量应为6300万台左右，增幅8%~9%。1~10月空调产量12115万台，增幅29%，经初步核算，产量约为9500万~9700万台，增幅20%。1~10月洗衣机产量增长16%，电热水器增长34%，相对偏高，微波炉产量则下降了3.5%。小家电中，电风扇产量增长10%，吸尘器增长3%，电饭锅增长7%，电热烘烤器具产量下降4%，冷热饮水机产量下降2%。

    2.拉动内需政策边际效应递减

    过去几年，中国实施的拉动内需政策对家电业应对金融危机发挥了重要作用，但政策在一定时期内促进了消费，也透支了一部分未来的购买力。家电下乡政策的实施，使农村家庭家电普及走上快车道。在持续几年普及率大幅上升后，2011年的上升速度趋于平缓。山东、河南、四川三省12月起停止家电下乡补贴后，预计2011年12月份全国家电下乡销售的增幅将进一步下滑。

    其他消费刺激政策也面临类似状况。家用空调节能惠民工程于2011年5月31日正式结束，标志着政策的刺激强度和效力已经在减退。

    2.城市家电市场增长不尽如人意

    近两年，在国家出台的房地产调控新政策影响下，部分消费者观望情绪浓重。2011年政策更加趋紧，个别城市限购令严格实施，甚至出现限制销售的措施。国家统计局数据显示，2011年1~10月商品住宅销售面积虽同比增长9%，但增幅比1~7月的13.6%大幅回落，北京甚至降低了30%，为10年来最低点。受房地产市场影响，城市家电市场销售也不尽如人意。国家信息中心对全国24个重点城市的家电零售市场监测数据显示，1~10月各类大家电销售量同比全部为负增长，其中冰箱销量下降18%，洗衣机下降9%，空调下降12%，热水器下降16%，彩电下降6%，销售额除空调外也全部下降。

    出口保持增长增速大幅回落

    1.1~10月增幅逐月下滑

    2011年1~10月家电业出口额397亿美元，增幅19.4%;10月当月出口额36亿美元，增幅13.7%。

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