摘要

    伴随人们生活水平的不断提高，各式各样的生活电器进入到人们的生活，电磁炉凭借着其清洁，方便，快捷等优点，一度被消费者所青睐。2011年，人们对电磁炉的要求已不再局限于单纯的功能性满足，而是提升到了对时尚、节能及操作人性化等更多更高层次的需求。

    2011年11月，行业首款最薄的25mm电磁炉正式问世，苏泊尔兴起了厨房超薄风。苏泊尔25mm电磁炉的至薄外观，彻底颠覆了电磁炉的传统形象，随着美的也推出了35mm的电磁炉，一时间迅速掀起厨房新一轮的时尚热潮。

    本报告要点

    ·2011年，中国电磁炉市场仍由美的独揽半壁江山，大幅领先其他品牌。苏泊尔领跑第二品牌阵营。

    ·中国电磁炉市场第二品牌阵营关注比例较接近，品牌排名变动不大。

    ·中国电磁炉市场低端化趋势显现，300元内廉价电磁炉吸引了六成的消费者关注度。

    ·美的、苏泊尔、格兰仕品牌市售电磁炉产品数量较多，美的产品数量近百款。

    ·美的电磁炉的单产品关注率达0.54%，远高于其他品牌。

    一、市场概述

    (一) 发展现状

    ·美的领跑市场，第二阵营品牌排名稳定

    2011年，中国电磁炉市场仍由美的独占半壁江山，大幅领先于其他品牌。苏泊尔带领的第二品牌阵营品牌排名比较稳定。

    ·时尚超薄渐成趋势

    电磁炉市场发展较为成熟，人们对电磁炉的要求已不再局限于单纯的功能性满足，而是提升到了对时尚、节能及操作人性化等更多更高层次的需求。2011年11月，行业首款最薄的25mm电磁炉问世掀起了厨房超薄风。

    (二) 基本特点

    ·市场价格走势趋于低端化

    当前中国电磁炉市场中300元内的廉价电磁炉获得六成的消费者关注度，且市场价格仍处在下降走势中。一味的价格战冲击着想要求新求突破的企业，不利于产业技术的发展。

    ·品牌认知度较低，缺乏宣传

    电磁炉产品是普及率较高的小家电，但各生产企业在广告宣传方面的投入较少，尤其在三级以下市场的品牌认知度和新品认知度都较低。

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