摘要

    2011年中国热水器市场上，品牌集中度已经达到较高水平，电热水器市场上，海尔、A.O.史密斯、美的位居品牌关注排行榜前三名，领先优势明显。燃气热水器市场上，万和、万家乐处于领跑地位，二者之间竞争激烈。电热水器、燃气热水器市场上，2000元以下价位产品获得的关注比例均在六成以上。第一阵营的品牌领先优势明显，地位稳固。

    本报告要点

    ·2011年中国电热水器市场上，海尔、A.O.史密斯、美的分别位居关注排行榜前三名，关注份额累计达78.6%。

    ·万和、万家乐领跑燃气热水器市场，二者竞争激烈。

    ·2011年燃气热水器市场，A.O.史密斯关注比例上升明显，已经登上第四的位置。

    一、市场概述

    (一)发展现状

    ·海尔、A.O.史密斯领跑电热水器市场

    2011年中国电热水器市场品牌集中度较高，位居品牌排行榜前两位的海尔、A.O.史密斯关注份额累计超过六成，前十大品牌的关注份额累计超过96%，这表明电热水器行业已经进入品牌竞争阶段，找准定位并保持自身特色成为在竞争中取胜的关键。

    ·燃气热水器市场增长迅速，品牌集中度高

    随着近年来多个城市天然气管道覆盖状况明显改善，燃气热水器市场潜力得到有效释放，市场规模在2011年继续保持快速增长。目前中国燃气热水器市场品牌集中度较高，位居排行榜前十名的品牌关注比例累计达到98.4%。

    (二)基本特点

    ·速热式产品成为电热水器市场新看点

    加热时间长一直是电热水器的一大软肋。但随着海尔、A.O.史密斯等厂商陆续推出速热式产品，这一问题也逐渐得到解决，速热式产品也成为电热水器市场的新看点。此外，随着竞争加剧和用户需求不断提高，技术因素在竞争中的作用将更大。

    ·中、高端燃气热水器关注度上升

    随着市场发展、产品技术水平不断提高，中国燃气热水器市场产品均价不断上升，用户关注度也呈现向中、高端产品转移的趋势。2011年1000元以上各价位段产品关注份额均出现不同幅度上升，而1000元以下低端产品关注份额已经降至18.3%。

上一页12345下一页