慧聪家电网讯：国内家电市场是在一片低迷气氛中步入2012年的。原本业内对元旦市场抱有极大的期待，希望能够通过圣诞＋元旦的节日促销，打响抗击行业严寒的第一枪，以一个开门红来迎接新的一年。但市场并没有如人们预期的那样，迎来开门红的行情，而是依旧低迷消沉。

    可以说元旦市场对家电行业给了开门一棒。那么，接下来的市场该如何演绎，奥维咨询（AVC）认为，春节前市场难有大的起色，但三月下旬之后市场会逐步走出低迷，迎来今年的一个小高潮。

    元旦：依旧低迷

    元旦是家电行业传统的重要促销节点之一，但据市场反馈的消息来看，今年元旦并没有达到业内的预期，开门第一炮可以说是并不响亮。据奥维咨询（AVC）监测数据表明，元旦周（2011年12月26日——2011年1月日）彩电零售量同比下降21.8%，零售额同比下降30.8%；冰箱零售量同比下降29.5%，零售额同比下降27.3%；空调零售量同比下降53.6%，零售额同比下降47.4%；洗衣机零售量同比下降34.7%，零售额同比下降31.5%。

    元旦期间，笔者在走访北京市部分卖场时看到，人气远不如往年那样旺。虽然，卖场内各种广告随处可见，卖场门口还有以“以旧换新”即将推出为噱头的促销活动，阵势摆的虽大无奈人流稀疏，难以撑起火爆的场面。既就是来到卖场的消费者，也是看得多，询问得多，真正实现购买的并不多。据了解，某家电连锁原本准备在元旦后召开表彰大会，但因该卖场家电销售不仅没有完成计划任务，并且销量同比下滑近40%以上而作罢。

    元旦期间销售不佳并不是孤立的，实际上从下半年起家电市场就陷入低迷。空调自2011年6月“节能惠民”政策退出后，就处于销售的低迷期。冰箱、洗衣机保有量原本就以很高，出现下滑也是在情理之中。十一之前，彩电还销售还处于增长阶段，媒体上还时不时发出“黑电吃肉白电喝汤”的评论。但是这一局面在元旦期间被打破，黑电、白电一起陷入销售的低迷状态。

    春节：难有起色

    春节是中华民族举家团聚与欢庆的节日，也是日常用品集中消费的热点。业内也有人对2012年的春节寄予很大的期望，希望通过假日效应来拉动市场，为2012全年的市场奠定一个好的开端。但从元旦市场的预期与现实反差巨大的来看，春节市场也很难给人们带来惊喜。

    首先，春节原本就不是家电等产品的热销节点。春节在中国是最重要的一个节日，集中消费也是春节的一个特点，但是春节消费集中在衣食和出行上。根据往年的经验，彩电针对的是文化精神层面，在春节前会有一定程度的旺盛期，而像空调等商品，原本就是使用的淡季，因而也就不是集中旺销的时段。

    其次，春节处于政策的真空期，没有好的促销的噱头。在2010年以来家电市场的快速增长中我们不难发现，政策是巨大的推手。在2011年末，刺激家电消费的三大政策已经陆续退出，这也是2011年下半年来市场走弱的最直接原因。而据了解新的刺激政策最早要在3月份后才能出台，那么春节前后将还是政策的真空期。在依赖政策推动2年后，不少终端卖场失去了政策依托，促销似乎失去了很多理由。

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