走过起伏的2011年，接踵而来忐忑的2012年，家电行业一路跌宕起伏，备受关注的高端家电领域是否山雨欲来，品牌发生了怎样的更迭，产品涌现出哪些新亮点，未来的消费新趋向又是什么。

    2012年1月10日，中国家电网在中华世纪坛举办了2011-2012中国高端家电趋势发布暨第三届“红顶奖”颁奖盛典，对上述业内关注热点作了全面梳理的同时，也评选出在该年度的各产品品类“红顶奖”。

    颁奖盛典上同期发布了由中国家电市场研究小组联合美兰德等专业市场调查公司针对高端家电所做的消费调查报告。调查结果表明，品牌口碑好、品质过硬、技术含量高、节能环保、售后服务好、设计时尚个性化的高端家电备受消费者青睐。同时，为满足不断上升的个性化需求和注重消费体验的需求，高端家电在产品与服务上涌现出新亮点。

    对于本届盛典的举办，中国家用电器协会理事长姜风认为，“红顶奖”以其独特的视角，对高端家电作出了新的注解，“红顶奖”的评审，对于引导高端家电消费、促进产业转型升级有积极意义。

    大品牌占据高端品质决定品牌力

    在高端家电这个价值高地，品牌的力量永远不可小觑，这也是如今家电企业越来越重视塑造品牌形象、提升品牌拉力的重要原因。在对“高端家电产品应具备哪些特点”的调查结果中也证实了这一点。结果显示，品牌口碑最受消费者重视，获选率达到76.8%，技术含量高、节能环保和售后服务好也得到消费者的青睐，获选率分别为75.0%%、68.5%和63.1%。而在实际购买中，消费者最看重的因素也包括了品牌，获选率为83.2%。

    而本届颁奖盛典的各项产品类“红顶奖”也被主流品牌企业所斩获。据悉，在8项“红顶奖”中，美的全直流变频空调银河KD360、海尔冰箱BCD-268WBCS、海尔洗衣机XQG70-HB1486、夏普液晶电视LCD-70X55A分别获得空调类、冰箱类、洗衣机类、电视类“红顶奖”。此外，万和混合动力热水器、老板吸油烟机8212、格兰仕微波炉UOVO、格兰仕芽王煲YFC308，分别获得热水器类、烟机类、微波炉类、饭煲类“红顶奖”。

    如今，80后、90后已逐渐成为引领消费潮流的主力，这些新消费群体对品牌的认知与认可不再停留在几年前的印象，高端家电品牌的更迭与以往相比也表现出差异化特征。在选择“你心目中的高端电视机品牌”时，大多数年轻消费者青睐的日韩品牌中，相比索尼、三星、夏普、松下分别为58.1%、44.9%、34.7%和31.8%的高获选率，东芝仅有4.8%的获选率。

    对此，本届“红顶奖”评委之一、资深家电媒体人刘荷清分析认为，品牌的高认知建立在产品的较高品质和技术水平之上，日韩品牌中索尼、三星、夏普、松下在电视机产品上一直保持着品质与技术上的领先优势，而东芝近两年在这方面的表现却差强人意，从而影响了其在年轻消费群体心目中的品牌形象，任何靠吃老本的品牌都难以为继。

    以夏普LCD-70X55A液晶电视为例，这款“红顶奖”产品因搭载独有的“煌彩”技术、四色技术、晶睿画质等高端显示技术，让评委组给予了“高品质与高端技术应用的完美结合体，潮流的代表”这样的高评价。

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