一、整体市场：2012年1月份彩电市场负成长22.4%

    2012年1月，整体彩电销售414.9万台,同比负成长23.7%,环比负成长13.4%，销售额147.0亿元，同比负成长30.3%。其中液晶电视销售378.2万台，同比负成长22.1%，环比负成长12.3%，占市场份额91.2%，液晶电视销售额133.3亿元。等离子电视销售22.3万台，同比负成长22.2%，环比负成长35.4%，占市场份额5.4%，销售额12.1亿元。

数据来源：奥维咨询（AVC）

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    彩电销售下滑主要有三点，第一，受到年底相关惠民政策结束，使得彩电销售在去年底销售出乎预期；第二，彩电价格几乎没有降幅，使得消费者购买热情不高，厂商之所以不降价，因为此时购买电视的消费者都是属于必须购买，不会因为没有优惠而放弃购买；第三，元春期间消费者无采购需求，大多以拜访亲友，礼品购买居多。综合以上三点，导致2012年元春销售较去年同比下滑。

    二、产品结构：主流尺寸市场份额较去年成长

    根据奥维咨询（AVC）的调查显示，2012年主流尺寸为30-33寸，市场份额达到41.2%，其次为40-43寸，市场份额达到21.5%，较去年市场份额成长。与上个月比较，40-43寸市场份额下滑，反而是30-33寸市场份额提升。

    主流比例持续放大，主要来自于产品价格不断降价，导致消费者可以买到更大尺寸的彩电。至于月度主流尺寸提升，主要是因为消费市场不同，元春节庆促销以农村市场为主，所以30-33寸市场份额有所提升。预期未来尺寸将持续放大，故40-43寸份额仍会上升。

数据来源：奥维咨询（AVC）

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