日前，广州市经信局召集苏宁、国美、格力、美的、海信等10多家企业负责人，了解家电下乡和以旧换新政策对各企业销售拉动作用。多家企业在会上称，希望政府继续节能补贴等政策，给大旱之中的家电企业普降“甘霖”。

    不约而同，“两会”之际，多位代表亦发声支持实行家电消费接续政策。苏宁电器董事长张近东称，希望政府推出高能效家电产品消费购买补贴政策，补贴力度控制在商品价格的5%左右，并不与旧家电回收进行政策捆绑，“这样既能对家电消费市场起到一定的刺激作用，也能将影响控制在合理范围内”。

    春寒料峭

    “你现在去家电卖场看看，基本都没人。”广州某家电企业负责人廖佳（化名）看起来忧心忡忡，“现在广州市区都没有新楼盘，我们在苏宁、国美市中心的门店销售不佳，反而是周边店因为有新盘还好一些。坦率的说，我们1月份指标完成量很糟糕。2月稍好一些，但如果没有新政出台，今年估计很困难。但销售指标还没降，和去年基本持平。”

    广州另一白电企业内部人士无奈说道，今年1、2月份，公司空调销量大幅下滑，只有去年的七成左右，“我们春节期间去专卖店巡店，天气冷，又下雨，店里都没顾客”。

    家电渠道销售员最能体会“冰火两重天”。“这两个月来，营业额下降了不少。”有连锁店负责人称，前两年家电业火爆的时候，每隔一段时间都有新的家电品牌建立、入场，但现在行情萧条，小品牌快速倒掉，只剩下几个大品牌在竞争。

    某店彩电销售员向记者表示，2009、2010年是家电业的黄金时代，但今年以来，随着“以旧换新”政策结束、股市疲软，卖场周一到周五都是冷冷清清，“到了周末，如果不搞促销活动，都是看的人多，买的人少。”

    不只是广州。中怡康监测数据显示，今年1月份，上海空调销售规模同比下滑超过60%，彩电、冰箱、洗衣机销售同比下滑超过50%，洗衣机同比下滑超过50%.

    刺激政策退出、内需不振、出口乏力三重不利因素形成合力，给家电行业带来重压。商务部监测数据称，1月份，我国3000家重点零售企业销售额同比增长12.7%；在千家重点零售企业中，家电销售额同比却下降10%，降幅位居各品类之首。家电下乡产品销售量和销售额同比分别下降32.5%和25.7%.海尔、海信、美的等主要家电下乡生产企业销售额均出现30%以上的降幅。

    一边是市场需求疲软，另一边却是产能严重过剩。2009年至2010年，家电业经历了新一轮产能扩张。根据中国家电协会近期测算，电冰箱产能增幅超过30%，空调器产能增幅为22%，洗衣机产能增幅为14%.目前，冰箱、空调、冰箱压缩机、空调压缩机的生产能力均超过或接近亿台。《苏宁中国空调行业白皮书》亦指，目前国内空调库存创5年之最。

    苦候新政

    多种政策刺激下的美好宛如昨日。据商务部统计，从2007年12月1日家电下乡政策铺开，到2011年11月30日补贴结束，全国累计销售各类下乡家电2亿台，销售额4576亿元，国家累计补贴518亿元。

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