2011年11月30日，最早开始试点的山东、四川、河南、青岛三省一市家电下乡政策如期结束。而根据财政部、商务部、工信部联合下发的通知，后续推广的省、市、自治区也将按照执行4年的计划分阶段结束，最迟将于2013年1月底结束，过去几年受到这一政策扶持拉动明显的家电企业，站到了新的十字路口。

    记者近期深入珠三角制造工厂，以及县乡镇一级市场调查，实地了解家电下乡政策在广东市场的运营情况。总体感觉是，家电下乡政策拉动行业规模、改善农村家电消费环境、刺激家电厂商调整销售结构起到显著作用；不过农村消费者也普遍反映，下乡家电产品质量和售后有待更进一步加强。针对家电下乡政策到期，美的、格力、苏宁等家电厂商吁请全行业共同商讨出台接续政策措施，并以更市场化的方式扶持农村家电消费，切实促进农村家电消费，惠及亿万农村家庭。

    对行业规模提升拉动明显

    在政策实施的几年时间里，对家电行业规模的提升产生了显著的拉动作用。记者从中国商务部网站看到，截止到今年2月底，全国累计销售家电下乡产品2.3亿台，实现销售额5378.5亿元，发放补贴626.2亿元。尤其大品牌受益匪浅，以今年2月为例，海尔、海信、美的通过家电下乡就分别实现了25、16.3以及13亿元的销售额，占到了当月家电下乡总量的30%。

    家电下乡政策不仅令家电企业销售量被拉动，还让一些大品牌得以借机打开了通往三四级市场的大门，包括TCL、创维、美的、海尔、格力等早已有所准备，积极推行渠道下沉政策。目前，格力、美的两大巨头的品牌专卖店已突破上万家，志高计划在全国开出5000家低碳生活馆，奥克斯宣布到2013年国内经销商渠道将超过3000家，长虹计划3年内在全国建1万家专卖店。黑电方面，TCL专卖店整合黑、白电和小家电销售，由去年的800家拓展到今年的3000家，创维、康佳等在三四级市场流通渠道和售后网点建设方面也有所突破。

    下乡的巨大市场，还让一些声势不再、远离主流的老品牌找到了复兴的机会。万宝集团董事长周千定日前接受记者采访时介绍，得益于三四线及农村市场，2011年万宝集团总产值达到200亿元，实现利润8亿元，万宝已规划到2015年冰箱和冷柜销量要突破500万台，产值达到500亿元。同样从家电下乡中找回信心的还有春兰空调，春兰集团副总裁刘亚夫透露，去年空调销量同比增长33%，目标今年销售300万台，2015年前回归市场主流阵营，市场占有率超过15%。

    骗补现象屡禁不止

    不过，家电下乡政策实施过程中也一直伴随着诸多的问题，最为突出的就是骗补现象屡禁不止，符合补贴条件的消费者身份证信息被盗用、企业通过提高产品在家电下乡信息系统中价格骗取补贴等时有发生。去年12月，财政部、商务部、工业和信息化部联合发通知再次要求各地要进一步加强家电下乡监管；要改进补贴兑付办法，确保财政资金安全。

    此外，下乡产品质量问题频发、售后服务难以保障，也是为消费者所诟病的地方。记者了解到，家电下乡取消了招标产品必须为国家免检产品的条件，使大、中、小企业均能在同一平台上参与竞争，这也使得中标企业鱼龙混杂。

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