时下，国内电子商务领域风生水起。工业和信息化部发布的《电子商务“十二五”发展规划》中提出，到2015年，电子商务交易额翻两番，突破18万亿元。利好的发展趋势令众多企业将目光汇聚在网购这块“蛋糕”上，家电企业当然也不例外。经过前两年的飞速发展，网购家电充分展示了其魅力，不仅有效地摆脱了曾经的渠道补充的身份，并且成功地变身为前景辉煌的新兴业态。为了在这一新兴领域占据先机，家电厂商、电商之间掀起了一股合纵连横的风潮。

    电商联手第三方平台风行

    前不久，当当网与国美网上商城联手打造的专业家电零售平台国美电器城正式上线运行。国美网上商城总经理韩德鹏告诉记者，当当网国美电器城全部由国美网上商城运营，包括配送、安装、售后服务等均享受国美网上商城统一标准服务。当当网联合总裁李国庆也表示，国美网上商城入驻当当网后，带来巨大的价格优势，像三洋XQG65-F1029W洗衣机，当当价1959元，还没有举办促销活动，就比某网站便宜639元，暗指对手在价格上已经没有竞争优势。

    韩德鹏也对记者表示，当当国美电器城所售商品保持与国美网上商城价格同步，将引入第三方价格监测机构，密切监测全网价格，确保国美电器网上商城和当当国美电器城实行全网最低价。

    联手当当网并不是国美网上行动的第一次，此前国美就已投巨资入主库巴网。业内专家表示，国美一系列的举措充分展示了其雄心——打造网络帝国，锁定2012线上家电规模第一。“合作是双赢的战略合作，对当当来说，主要建平台，对国美网上商城来讲，是实现线上多渠道销售，快速实现最大线上市场份额。”韩德鹏说：“今年将实现线上家电零售市场规模第一，多渠道销售是国美网上商城快速实现线上零售规模高速增长的重要途径，配合国美电器集团战略实现线上、线下双向领跑。”

    对网购家电市场的谋划并不只有国美和当当，巨大的网络“蛋糕”吸引了众多家电厂商、电商的目光。在国美和当当联手后不到10天，海尔商城就高调宣布联手天猫（淘宝商城）打造家电电商盛宴。

    中国电子商会副秘书长陆刃波在接受本报记者采访时指出，现在正是各大电商抢占最大市场份额、冲击销量的关键时期，国美在入主库巴网后，如今国美网上商城再度联手当当网的战略意图可谓明显，国美网上商城希望迅速发展成最大的线上家电零售商，当当网则希望在整体销售上实现规模第一，毕竟家电消费电子品类是一个极度热门的消费品类，市场前景尤为可观。

    家电厂商与电商深耕合作

    伴随着家电网购的兴起，家电厂商和新兴电商的合作也在逐步深入。在今年库存压力倍增的情况下，为了扩大销售、解决库存压力，家电厂商和电商的合作更是进入了全面深入的发展时期。

    京东商城相关负责人对记者表示，目前已经和格力、美的建立全面合作关系，2012年会在联合推广、包销定制、新品发布等方面加深双方的合作关系；京东与大金、三菱电机的合作，正在逐步拓展范围；而志高、奥克斯、海信科龙、TCL也已经和京东建立了战略合作。京东商城预计2012年空调销量会有近270%的增长。

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