2011年中国家电行业发展迅猛，行业规模以上企业的总产值达到11363.5亿元，然而利润只有510.4亿元，利润率不足4.5%，低于全国轻工行业平均水平的6.1%。

    2011年中国家电行业累计完成出口额463.5亿，同比增长只有16.8%，与全国轻工行业同比增幅低了6个百分点。

    家电行业利润率过低代表着行业发展的不健康性，对于中国家电企业来说是一个很大的警示。中国家电行业增长动力匮乏，市场容量饱和，行业利润明显下滑，中国家电企业面临着前所未有的发展压力。

    1、欧美地区高端家电制造业的强势回归

    近几年来，生产企业“本土再登陆”是美国众多制造企业尝试的新战略。原因是新兴国家急速增长的工资待遇水平、美国国内薪金的普遍降低以及原油价格高涨导致运输成本陡增，从而造成美国设在海外的工厂成本代价上升剧烈。而且在当今美国，经济衰退期让五分之一的人失去了工作，大概相当于42万9000人，制造业的“本土缺失”无疑令失业率更是居高不下。再则，英国之所以能从2008年金融危机中提前脱困，很大程度上依赖其浓厚的制造业功底，这也导致英国失业压力也较小。

    欧美制造业出现疲软，但并非衰败，而是向新能源和高附加值的产品制造业转型。而如今企业也在尝试对传统行业追加投入。美国通用电气(GE)CEO杰夫-伊梅尔特表示本公司将投入10亿美元用于振兴在美国本土的家电事业。

    而笔者猜想，这10亿美元的投资虽不多，但代表着美国企业对制造业回归本土的态度。目前美国家电市场上进口产品占据半壁江山，价格优势依然明显。通用本土重兴制造业，肯定瞄准产品附加值更高的高端家电产品，一是谋求利润的最大化，二是也可有效避免对进口中低端产品的正面交锋。

    2、国际贸易摩擦不断，且呈上涨趋势

    受到全球经济放缓影响，2011年全年家电出口额463.5亿美元，同比增长16.8%，增幅比上年同期下降了13.3个百分点。我国家用电器出口增速放缓，但在国际贸易中的摩擦事件却在逐年增多。据轻工业WTO事务协调办公室跟踪，2010-2011年期间，涉及家电行业的贸易摩擦案件就有18起，而且各国的贸易保护手段多样化、政治化倾向更加明显，甚至涉及到国家产业政策层面的问题。西方发达国家通过提高产品的技术标准、能效等级等技术手段变相限制我国产品的出口，而更多的发展中国家则为了保护本国经济而加强贸易保护，其中以关税壁垒为主。

    值得一提的是，目前中国家电自主品牌出口比例一直偏低，多以代工为主。据顺德区经济促进局常务副局长余焯焜透露，自主品牌家电产品出口约占家电出口总额的10%，90%的家电出口产品为各种类型的贴牌加工。作为顺德家电的龙头企业,美的集团办公室副主任何国林称美的自主品牌出口比例也不过15%-20%，而随着中国自主品牌在国际方面影响力的扩大，自主品牌出口比例将持续增高，届时面临的贸易摩擦还将更复杂。

    3、汇率因素不可小觑，其不确定性加剧出口压力

    2011年人民币对美元升值将近5%，这对于出口导向性的中国企业影响严重。

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