在楼市调控、刺激政策退出、生活必需品价格长期高位运行等因素影响下，我省家电市场今年一季度销售急速下滑，居民家电消费呈现疲态

    4月的太原，鲜花烂漫，热意萌动。然而在各大家电卖场，人们分明感到了“寒冷”——

    “很少有人来逛店。”太原市解放路一家卖场内，某品牌彩电的销售人员说。

    “销售增长急速下滑，市场近期几乎陷入停滞。”苏宁电器负责人忧心忡忡。

    “人们的消费信心不足。”国美电器负责人如此总结。

    种种信息显示，在楼市调控、刺激政策逐渐退出、生活必需品价格长期高位运行等因素影响下，我省家电消费市场正遭遇一场“倒春寒”。业内人士认为，家电所处的困境，实际上反映出经济运行中促进消费、扩大内需面临的共性问题。

    4月中旬，记者进行了采访。

    形势比三年前更严峻

    家电市场的寒流发端于2012年1月初。新年小长假像是一道分水岭，将这一市场隔成火与冰的两重天。

    在此之前，2011年的最后两个月，也即家电以旧换新政策即将在年底退出时，全省各大家电零售商生意红火，销售额同比增长50%以上，呈现“井喷”之势。回忆当时情形，山西国美电器总经理李敬说：“年底最后几天，消费者早早起来排起长队参加以旧换新，门店营业时间也比以往延长。”

    然而到今年1月1日，随着家电以旧换新政策停止执行，市场急剧下滑。

    往年，新年、春节是家电销售的传统旺季，但今年是个例外。按照国美、苏宁各自的销售数据，2011年“两节”期间，两大零售商在晋销售增速同比下滑20%。

    之后，家电消费市场进入传统销售淡季，可是今年的“淡季”形势也比往年严峻得多。据山西苏宁电器估算，第一季度，该企业在全省销售同比增长不到10个百分点。而在去年，该企业在全省销售同比增长达30%。本省家电业内人士说，在国际金融危机蔓延的2008年，山西市场尚保持20%左右的销售增幅。现在看来，目前的形势“比三年前更严峻”。

    此外，从市场分级来看，在省城、各市、县区，一二三级市场均没有出现消费亮点。

    市场为何陷于停滞

    不少零售商认为，家电以旧换新等消费刺激政策实施以来对市场造成透支，是家电销售下滑的首要原因。

    截至2011年12月31日，全省家电以旧换新销售数量达59.3万台，直接拉动家电消费24.5亿元。众多消费者受政策吸引，对家电升级换代。在拉动消费的同时，也透支了未来几年的部分消费潜力，从宏观上造成整个家电行业先扬后抑，产能提前过度释放。

    持续实行的房地产调控，也对处在下游的家电市场带来了不小冲击。李敬告诉记者，在数年前的楼市活跃期，由新房装修形成的家电消费，占到家电零售企业总销售额的60%以上。如今楼市低迷，这部分消费已大幅降至10%左右。

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