编者按 2012是业内公认的冷年，因此商家在节假日来临前无不提早进行促销。这个五一，促销大戏也不例外地提前上演。在今年家电整体形势不乐观的情况下，商家的促销与以往有什么不同？都有些什么特殊的优惠措施？本报记者就此对线上、线下分别进行了调查。

    今年一季度家电市场销售整体下滑，为了摆脱眼前的销售困境，厂商们纷纷聚焦迅猛发展的网络，积极寻求线上突破。从而掀起了一股网络促销竞争浪潮：“天天有半价、熬夜惠”、“击穿全网底价，何必东比西淘”、“48小时终极疯抢惠”……记者调查发现，如今家电厂商的网络争斗已经让实体卖场更显逊色，网上促销也不像实体卖场只是依据节假日或某个常规的季节展开，而是时时都是战机，处处皆为战场。尤其是国美和苏宁两大零售巨头，随着线上经营规模的扩大，今年也首次将网上销售作为了主战场，使得家电网售争斗烽火连天。

    家电网售价格战全面打响

    五一还没到，家电网络促销已经迫不及待地开打了。记者近日从各大家电网上商城了解到，为了争夺日益火暴的线上市场，各家电网上商城纷纷推出惊人的促销手段，以低价为先锋，不惜血本，全力启动。“全网底价日，三折抢三天。”前不久，苏宁易购网在首页拉出了标语，将开设3天9场抢购活动，每场上百款家电3折起，并且“易充宝冲100返100”，一天可以最高返还5张100易购券，力度空前。

    而早在本月初，国美电器网络商城就启动了“大牌电器天天有半价”活动，随后，当当国美电器（由国美电器和当当网联手打造）也启动了规模最大的熬夜惠促销专场。而国美旗下的库巴网则推出了“48小时终极疯抢惠”，涉及全品类商品，其价格将低于市场价10%以上。

    京东商城和天猫电器城的促销活动也如火如荼，京东商城打出“换个方式买家电、京东低价天天见”的口号，表示无房租、无导购、无水电，立省10%；天猫电器城则每天推“爆品”进行5折限时购。

    库巴网

    启动六周年促销战

    库巴网是国美旗下的另一个电商品牌，从3月28日开始，库巴网推出了为期近两周的6周年店庆大型促销。这场主题为“裸奔328”的促销也是库巴网新CEO丁东华上任后的首场战役。据了解，此前库巴策划这次促销共7天、销售目标是1亿元，但新上任的丁东华决定要把战火扩大——促销12天、力争销售额破3亿元。丁东华表示，尽管今年家电销售整体不利，但库巴网仍对今年的销售增长很有信心，已将全年销售目标锁定为50亿元，比上年增长了一倍以上。

    记者在库巴网上看到，此次6周年促销力度确实空前，商品平均价格比市场低了20%左右，有的商品甚至打出了“直减1000元”。库巴网的统计数据显示，此次促销首日上线1小时内订单量就已突破5000单，首日销售额轻松突破5000万元，全网订单转化率、销售额也均创下新高；而第二天的订单量再超首日。“从头两天销售井喷势头看，库巴网6周年促销有望实现3亿元目标，也为全年50亿元销售额打下了基础。”丁东华表示。

    五百城

    “三剑客”上网搅局

    与国美网上商城、库巴网等比起来，专业家电电商网站五百城的名气似乎没那么大。但五百城的几位高管：CEO梁红生、副总裁赵为民和吕海军在家电圈名气不小，梁红生曾是格兰仕微波炉的销售老总，赵为民曾是格兰仕总裁助理兼新闻发言人，吕海军则分管格兰仕空调业务。

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