记者此前曾撰文预计家电上市公司一季度业绩在“预料中的无惊喜”水平，从目前企业陆续发布的季报来看，整体“低位震荡”与此前预期情况基本符合。不过，在企业提出向高端转型、向毛利率更高的领域下注的背后，“保盈利”已成为家电企业今后首要任务。

    冰洗转型中高端

    连日来，美的、美菱、小天鹅、合肥三洋、海信电器先后发布了其2012年第一季度业绩报告，其中，美菱一季度净利同比降9.19%，小天鹅净利润下滑12.44%，合肥三洋净利润与去年同期持平，这进一步表明，目前家电市场总量增幅放缓，而冰洗产能存在过剩问题。虽然披露一季报的上市公司未尽全，但白电企业所面临的困难是共性的，此前美的制冷家电集团相关人士曾向中国家电网透露，其冰洗业务去年以来也遭遇了终端下滑困境。

    不过美的电器一季度的业绩整体比较乐观，其昨（23）日晚间最新公布的一季度业绩报告显示，该公司实现营业总收入177.44亿元，同比下降41.78%；归属于母公司所有者的净利润8.70亿元，同比增长22.39%。但美的经营战略转型追求质量增长的效应已显现，公告称，2012年第一季度营业成本同比下降45.67%，整体毛利率同比增长5.68%个百分点。

    对美菱、合肥三洋、小天鹅等品牌企业来说，“保盈利”也是今后的首要任务，这些企业不约而同的选择了从利润率较高的高端产品上发力。

    美菱目前正在扩建的雅典娜冰箱项目是其转型高端的产品调整策略，美菱行政总监尚文日前曾表示，力争在2014年实现产销1000万台豪华冰箱、环保节能冰箱及冰柜。

    合肥三洋在2011年11月底推出冰箱业务自有品牌“帝度”也是其发力中高端冰箱市场的一项重要举措。

    此外对小天鹅来说，美的集团提出的“保利润”宗旨将贯穿小天鹅今后的发展，无锡小天鹅总经理柴新建此前接受中国家电网采访时曾表示，小天鹅目前也跳不开行业趋势的左右，在增长方式转变上将从原来以规模为导向高速增长的模式，转成以效益为导向的增长模式。

    空调下注商用

    尽管格力、志高等还未公布其第一季度业绩报告，但这并不妨碍我们对空调行业一季度趋势的判断。根据中国家电网近期在广交会期间对企业的采访结果，相对内销市场库存高企局面，国内主要空调企业一季度反而在外销市场表现稳定。

    即便如此，空调企业仍不能寄望于出口拉动型增长方式。在内销市场，两大寡头格力、美的亦是有较大转向预示了空调业的新增长点，即发力中央空调领域。

    日前在中国制冷展上，格力电器副总裁、总工程师黄辉曾向中国家电网表示，2012年格力将加大中央空调等产品销售进行产品结构转型。2012年格力提出了千亿目标，而冲击千亿一方面靠格力新基地布局完成的产能进一步提升，另外一方面寄出希望于格力商用空调的快速成长。

    美的在中央空调领域也作了深入的布局，美的中央空调于2004年开始试水房地产行业市场，先后与30多家房地产开发商结成战略伙伴，在全国各地打造了许多精品工程，此后美的陆续拓展轨道交通、酒店、通信、教育等行业市场，逐渐扩大其在中央空调市场的份额，数据显示，2011年美的在国内中央空调市场占有率达13.4%，销售额达74.6亿元。

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