2012年的“五·一”近在眼前。

    ——电商平台冲击“全网低价”风波后的首个节日促销季，如期而至。

    基于一季度家电市场的下滑，美的、格力等制造商们的“万人空巷抢”抄底战很早就已铺开，苏宁、国美各大卖场的促销之役也已提前打响。而对于没有节日尚且自创噱头搞促销的电商们来说，传统平台业已培育多年的销售高峰期他们显然更不会放过。

    不过与往年不同的是，今年的电商份额争夺战，源起于传统卖场的率先发力。

    4月初，国美与当当联手打造家电零售平台“国美电器城”，同时宣称打造“全网最低价”，让利规模超过5000万元;苏宁随即在4月应战，称将斥资10亿，宣称“击穿全网底价”，且在口号中避开国美、当当，以一句“何必东比西淘”，剑指京东、淘宝;淘宝随即在旗下的天猫电器城办起了电脑嘉年华“抄底专场”，并“借鉴”苏宁口号“击穿全网低价”，京东也随即应战，掀起“五一风暴”，将家用电器类产品的折扣压低到3.7折起;于是国美电器旗下网站库巴网于23日打起“五一”促销第一波活动“5要裸奔”，全场特惠2.5折起;同一天，亚马逊以店庆促销活动的名义加入，并称3C数码、家居家电产品2折起。

五一家电销售持平就是成功

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    至此，在一季度家电销售下滑的刺激及五一家电消费小高峰的诱惑下，一场囊括制造商与渠道商的家电“群雄争霸”大战进入到声势浩大的遭遇战阶段。

    “五·一”节日季促销不断

    >>雷声大雨点小线下平台会更给力

    但轰鸣的“雷声”并未扭转业内人士对家电市场倾于消极的预期。

    中国消费电子渠道商联盟秘书长吴咸建在接受记者采访时直言，不要对五一市场抱有过大的希望，销售额能够同比实现个位数的增长甚至持平就是成功，就算出现两位数以内的下滑，也是可以接受的。

    吴咸建说，“五·一”假期只有三天，即使囊括促销活动提前和延后的时间，“五·一”节日季所能释放的效应也是较差的，对比看，应当更看好线下渠道，五一假期时间较短，出行的人相对较少，为本地实体店的家电消费创造了优先条件。

    4月23日，在商务部市场建设司与中国家电协会举办的“2012年家电消费趋势暨‘绿色家电消费行’发布会”上，美的北京商务处公共事务经理孙鹏轩在谈及家电消费的趋势时称，政府采购及租赁消费等特殊消费形态将对市场形成推动，“而县级以下的三四级市场将会成为未来发展的重点”孙鹏轩说。

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