销售额大幅下降，部分家电销售商开始“抱团取暖”

    业内人士称，若无刺激性政策出台，家电消费低迷将持续

    受国家房地产调控“冲击波”影响，自去年下半年起，台州各大家电卖场和厂商明显感觉到一股浓浓的寒意。

    正如苏宁电器董事长张近东所言：“房地产市场好，没看见家电销售跟着沾光；房地产不好了，家电销售却跟着不振。”

    一边是家电产品推陈出新，期待在“新”字上做文章，以期市民购买；另一边，家电产品的销售又在节节败退，量额齐跌。无奈之下，我市的家电卖场不是寻求与婚纱影楼合作，就是进驻建材和家具市场，开始真正意义上的“抱团取暖”。

    装修房子的人少了，套装家电销售不畅

    浙江国商实业股份有限公司下属的国商广场副经理项秀国用“冷清”两字来形容今年台州一季度的家电行情。

    “厨房三件套”、“彩电+冰箱+洗衣机”组合等家电销量直线滑坡。“不单是大件的家电，即便是小家电的销售情况也不是很好。”

    从国商广场刚举行的家电内购会中，项秀国明显感受到了今年家电行业的不景气。

    继去年家电内购会取得史无前例的成功后，上周六，国商广场想“再接再厉”一场，可“成绩单”让他们大失所望。

    “去年家电淡季的时候，短短一个下午加一个晚上时间，家电内购会的销售额也有1200万元，后来，我们又举办过几次，最差的一次销售额是800万元。”项秀国感叹，虽然今年是第一次举办类似的活动，但销售额甚至比去年最差的时候都减少了50%以上。

    无独有偶，我市的苏宁、国美等家电卖场也集体感受到了市场的寒冷。

    苏宁电器台州分公司的市场部经理杜军介绍，往年一个门店的销售业绩每月可同比增长30%，但今年增长乏力，主要是厨卫和彩电的销量出现下滑。

    国美电器台州分公司的市场部经理孙玲萍说：“现在装修房子的人少了，那些套装家电销量不是很好。”

    “从事家电行业多年以来，还是首次感受到市场这么‘不给力’。”台州家电行业协会副会长虞希兰表示，虽然台州并未出现小型家电商关门歇业的状况，但家电市场透出丝丝凉意，销售业绩出现少见的下滑势头，已是行内的普遍现象。

    家电市场“喷嚏连连”

    种种现象表明，家电行业在消费需求方面的疲软已经表现出来。

    业内人士指出，伴随着“限购令”等一系列调控政策的相继出台，楼市出现降温，家电市场也跟着“喷嚏连连”。可以说，目前，家电市场遇冷的最大“元凶”，便是持续低迷的房地产市场。

    项秀国分析，从整体上来说，家电市场消费可以分为三个层次：婚庆、新居和以旧换新。

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