近日，市民老李跑到市区宾虹路的国贸家电，想咨询一下自己去年买的一台空调有故障如何解决，结果发现二楼卖场大门紧闭，电梯也已经停开。问了一楼的服装商家才得知，该卖场在半个月前就已经关门停业。

    国贸家电金华宾虹店来自宁波，从去年4月开业到现在正好一年，其后还开出兰溪店，但最终黯然退场，金华家电业的竞争之烈可见一斑。记者走访市区多家电卖场发现，今年以来家电业不容乐观，导致净利润下滑、存货高企的原因，除了整体经济形势不景气与商家竞争加剧等因素外，成本的提升尤其是租金的上涨，更是给通过“开大店、多开店”来提升业绩的家电业新店扩张模式带来考验，今年家电行业业绩增长均显疲态。

    利润赶不上店租涨幅

    “去年以来租金及人工支出增加明显，很多卖场基本是亏本运营。”市区宾虹路上某手机专卖店业主给记者算了一笔账：目前开在商业街上的专卖店，一平方米的租金一般在200~300元，假设面积是300平方米，一年的房租就在60万~100万元，很多专卖店一年的销售额只能做到几百万元，除去人工、税收、水电等费用，利润所剩无几。

    “现在对于家电行业而言，利润的上涨速度已经跟不上租金上涨的步伐，如果没有自有物业或者开发商支撑，开店的成功率很低。”据了解，不少门店的租金与销售额的占比已经高达30%。对此四通家电商场经理林伟称，去年以来卖场的用工成本也在提高，加上城市商业繁华地段租金大幅上升，整体来看家电企业通过扩张门店数量提升业绩已触到“天花板”。

    商家面临上下游双重挤压

    原材料和人工成本不断上涨，零售租金快速上涨———经历了粗放式扩张的金华家电行业，开始面临来自产业链上下游的双重挤压。而同时，液晶彩电等主流产品的价格却进入成熟期不断下跌，导致去年很多厂商亏损，记者多次拨打国贸家电金华宾虹店的电话都无法联系上当事人。“对于某种程度上还在靠价格优势打市场的企业而言，如果没有自有物业，不仅面临失去部分市场的风险，恐怕保住生存的机会都没有。”业内人士称，在成本压力下家电零售企业今年正面临两难境地，国贸家电在金华的退场，某种程度上也是成本压力的一个缩影。

    有数据显示，2010年连锁百强企业续租成本平均上涨约30%，但在业内人士看来，这个数字有些保守，有些门店的续租租金上涨50%以上。“门店续租成本加大已无法避免，续租失败的风险也在加大。”某电器金衢代理商王鹏飞告诉记者，“年后许多业主在续约时不仅规定了每年租金递增的幅度，租期也大幅缩短。甚至还出现了物业方单方违约，要求企业撤场的纠纷。”

    从“跑马圈地”到“精耕细作”

    经历了通过开店实现规模效益的“野蛮生长”时代，金华家电业已经遭遇瓶颈，在渠道竞争加剧、成本上涨的形势下，继续扩张不可能，提高单店的盈利能力正成为企业的当务之急。

    尽管大规模的关店还没有出现，但门店增长速度放缓已是事实。在这之前苏宁、国美等连锁家电业都通过快速开新店来支撑业绩增长，然而超出一定范围之后，开店的速度就明显放缓，新店对业绩的拉动作用也明显降低，“瓶颈期”宣告来临。

上一页12下一页