广东的春天跟别处不一样。“闷湿热”，看不出阴晴，让人提不起精神。这恰好映照了此地家电行业的行情。

    2011并未走远。欧债危机、人民币升值、房产市场低迷、成本压力上升的阴影在上空徘徊，多家家电上市公司预告去年盈利纷纷下滑，其中，3000亿人民币的内需市场很大一部分还是依靠家电“以旧换新”和“家电下乡”政策来强力带动。

    如今，国内外大环境未有改善，一系列优惠政策也在去年年底陆续退出市场。在经历两年的高增长之后，曾经支持行业高增长的因素已不再，刺激政策所带来的透支效应也更加明显。

    是不是行业寒冬到来？初春的广东，并未见明媚春光。

    寒冬2012

    春节期间本是历来的家电销售旺季，但是今年显然不是。从广东家电市场的销售行情来看，深圳、东莞，广州等地的市场反应平平，甚至有些大卖场进行大促销也并不见波澜。

    “与去年相比，今年的家电卖场确实更为冷清。”全国家电零售十强、东莞时尚电器相关负责人陈经理表示。根据奥维咨询的监测数据，2012年元旦第一周，全国冰箱零售量同比下降29.5%，空调零售量同比下降53.6%，洗衣机零售量同比下降34.7%。

    “内外交困”——悲观者给2012家电行业这样断言了。

    从国内环境来说，随着节能惠民、以旧换新、家电下乡等刺激政策逐步退出，部分家电需求已被提前透支；低迷的楼市也打压了家电的消费需求；流通、用工成本不断提高，家电企业利润下降；而从国外环境来看，人民币升值、欧美日经济不振影响了出口。

    但现在称“中国家电业进入寒冬”为时尚早，对于2012年家电行业的走势，业内人士同样也释放出正面信息。

    乐观派认为，城镇化的进程加快带动城镇人口增加，会推动需求的增长；房地产市场价格下调有望拉动家电消费回升；政府推出保障型住房政策，在2012年首批开始建设的保障房将陆续交付使用，将会大大缓解因政策造成的需求锐减压力。另外，家电产品10年左右的更新期，使得更新换代将为家电产业升级提供了机遇。

    看法莫衷一是。那么，2012究竟会呈现怎样的光景？中国家电协会秘书长徐东生给出了答案。

    “2012年家电业将进入一个调整年，家电业增幅预计将回落至正常发展速度，出口增幅也将有所回落。”徐东生这样表示。他指出，2011年全行业工业总产值有望超过1.1万亿元，比2010年增长17%，虽比2010年接近31%的增速有所回落，但基本接近常态。

    但对于家电行业“接近常态”的回落，每个企业的切身体会肯定会有所不同。

    “这注定有一批代工企业要死去”。产业观察家、家电分析师梁振鹏毫不留情地说。他对本刊记者指出，今年家电寒冬冲击最大的主要是家电中小企业。这里面既包括借国家政策占领三四级市场的中小杂牌企业，也包括一些只会低价扩张，缺乏技术创新实力的低端企业。

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