2013年上半年，空调线上销售量约为105万台(套)，零售额接近30亿元，零售量及零售额同比增幅双双突破100%，其中零售额增幅更是接近150%

企业提前向经销商压货

在当前库存量处于低位的背景下，经销商新一轮的终端补库存需求或将开启。

7月以来的极端高温天气让国内空调零售市场在2013冷年临近尾声时意外地火了一把，受此影响，2012冷年延续下来的高库存压力也大大缓解。

刚刚结束的2013冷年，我国空调行业呈现出了先抑后扬的发展态势。7月份以来，受全国各地尤其是长三角地区极端高温天气影 响，2013冷年即将结束时迎来了一轮难得的销售小高峰。产业在线的统计数据显示，7月份国内空调总出货量同比增长5.9%，其中内销实现了9.8%的同 比增速，高于总出货量的增速水平。长虹空调(中国)营销公司总经理杨军也对《中国电子报》记者证实，今年1~5月份行业形势并不乐观，而6月份以来受天气因素影响，空调销量出现了大幅上涨，仅7月份，长虹空调零售量同比实现了70%的增幅，预计8月份增幅将更高。

记者在采访中了解到，正是得益于终端销售的拉动，目前空调市场销量增速明显快于行业出货增速，渠道处于低库存状态。对此，GfK分 析师魏嘉对《中国电子报》记者表示，除了天气因素，2013冷年库存压力小是很多因素共同作用的结果。据了解，由于6月份之前整个行业对空调后市均比较谨 慎，加之变频空调节能新 标即将实施，因此渠道经销商在进货节奏上一直持保守态度，销售方式也基本以消化库存为主。而据她判断，在当前库存量处于低位的背景下，经销商新一轮的终端 补库存需求或将开启，企业出货节奏有望加快，整个行业也将开启新一轮的景气周期。目前格力、美的等空调厂商已经开始提前向经销商压货，而往年这种情况一 般出现在9月底。魏嘉透露。

线上销售爆发式增长

2013年上半年，空调线上零售量及零售额同比增幅双双突破100%。

若要盘点2013冷年空调行业的关键词，便不得不提电商渠道的迅猛发展。《2013上半年家电网购分析报告》显示，1～6月，国内 空调线上销售量约为105万台(套)，零售额接近30亿元。对此，杨军对《中国电子报》记者表示，2013冷年空调线上销售的确可以用突飞猛进来形 容。据他透露，2013冷年长虹空调内销为170万台(套)，线上渠道的贡献率达到8%，而在2012冷年，这一比例还不足2%。

记者在采访中了解到，尽管当前电商渠道发展得如火如荼，但与欧洲发达国家相比仍有较大差距，只相当于其3年前的发展水平。魏嘉对 《中国电子报》记者表示，总体而言，目前空调线上市场呈现出两大特征：一是中、小企业的表现优于大企业。中、小企业由于在线下市场压力较大，往往更倾向于 选择主动权更大、更灵活的线上渠道，得益于顾虑少、投入早、产品定位低端等优势迅速占领了市场。二是企业更倾向于选择综合类电商平台。目前电商还是一个机 遇与风险并存的新兴渠道，综合类平台的消费体验、物流配送能力更强，尤其是对于体积较大、对安装要求更高的空调柜机，其优势不言而喻。因此魏嘉强调，对空 调厂商而言，目前的重点不是打造自有平台，而是如何通过产品型号及周期性的差异化实现与线下渠道的区隔。

三、四级市场尚难指望

受制于三、四级市场基础设施及配套建设的相对落后，其市场需求不会在2014冷年爆发。

尽管低库存压力为2014冷年开了个好头，但受节能补贴政策退出、变频空调新国标实施等因素影响，行业走势难言乐观。可以说，开门见喜的空调行业能否在2014冷年笑到最后还是未知数。