记者走访发现，美的集团成为顺德电商在本次双十一活动中的大赢家。数据显示，在双十一当天，美的集团集合了旗下包括空调、冰箱、洗衣机、空气能热水机等30个品类的大小家电产品进行活动，仅在天猫商城的销售额已经突破2.3亿元，增长超过两倍。其中11日22时48分，美的生活电器全淘销售额已突破1亿元，随后这一数字继续攀升，直至双十一谢幕，美的生活电器全网可控销售达到了1.25亿，同比2012年增长超过3倍。根据天猫的数据，美的生活电器是国内首家也是唯一在天猫销售破亿的小家电企业。

美的生活电器内销公司电子商务负责人表示，这一次是美的生活电器投身电商的第一次战役，早在2个月前就开始精心布局，从产品供应链、物流配送、售后服务等多角度入手。而为迎接网销旺季到来，美的生活电器专门开辟了双十一专供产品线，确保不会出现一机难求的局面。

作为顺德知名电商，贝尔莱德双十一当天的全网销售额也达到3500万元，数量较去年翻番，其中淘宝天猫商城销售份额达到三分之二。该公司董事长梁永健说，由于估计不足，该公司两款最热销的产品在京东平台甚至一度出现断货。

不过，记者走访也发现，由于各种原因，顺德部分电商公布的业绩较前日有所下滑，如SKG最终公布的销售额只有6000多万元，没有突破亿元大关。该公司有关负责人说，之前相对乐观的数据是因为工作人员统计出现差错所致。

销量翻番利润却下降

有企业调整营销策略

拒绝玩低价透支消费

顺德区电子商务协会有关负责人说，虽然今年双十一整体销售处于增长态势，但也有部分电商企业开始调整营销策略，不希望过多以低价来透支一年的消费，因此并没有特意参与此次网络狂欢，销售额度跟去年持平，甚至有所下滑。该负责人还表示，与去年不同的是，今年出现明显的分流现象，淘宝把流量全面导向了天猫，而个体经营的C店在此次活动中受益不大。

也有顺德电商负责人告诉记者，尽管整体销量有翻了一番，但今年的销售利润却是下降，甚至部分产品是亏本的，因为竞争非常激烈，不加大投入力度根本无法抢到有利的位置。不过该负责人同时也表示，电商是未来的一个趋势，做生意不能每一次都赚钱，就如打仗不可能每一次都胜利一样，关键是看自己公司的长远规划，可能在这一次活动中是亏钱的，往后也许能赚回来。顺德电子商务协会执行会长黄志刚也认为双十一未必是一种健康的购物方式。