2015年上半年，国内空调市场“额降量增”，价格战在疲弱的市场中刺激了空调销量，但使空调整体销售额的“蛋糕”缩水。

新的冷冻年如何面对空调行业低增长的新常态？各大企业都在寻求差异化，而产品更加智能、健康，以及稳定线下经销商的军心都是共同的方向。

　　上半年空调市场“额降量增”

“空调市场已经进入新常态。”国家信息中心信息开发部副主任蔡莹说，2015年上半年国内空调销量同比增长1.4%，但是销售金额却同比下降4.63%。“在需求变化不大的情况下，创新应用是吸引消费者的关键，适应市场的能力变为生产企业竞争的关键。”她表示，空调产品细分明显，有区域差异、年龄差异、城乡差异。但无论哪种差异，在技术创新前提下，这些差异都向中高端变化。

与此同时，空调价格大幅下降，使销售额增幅明显小于销量增幅。蔡莹说，2014年上半年国内空调平均价格3632元，2015年上半年降至3416元。不过，“各大品牌的市场份额变化不大，几百元的价差没有影响用户对品牌的忠诚度”。

而在奥维咨询（AVC）助理总裁、研究院院长张彦斌看来，高库存、价格战、变频空调加快普及是刚刚结束的2015冷年（截至7月底）的几大特点。2014冷年结束时，国内空调库存达2800万套，2014年年底增至4000万套，2015冷年结束时至少仍有3700万套库存。

自格力2014年9月底掀起价格战以来，2015冷年的价格战没有停止过。“2015年虽然受到发改委的约谈，企业不再大张旗鼓地宣传价格战，但价格很难再升上去。”张彦斌说。

变频空调在价格下降中加快普及，张彦斌说，目前渗透率已经超过60%，但未来渗透率达到70%~80%后降价空间将变小，因为定频空调在出口和农村市场仍有一定的需求。

　　差异化：产品主打智能、健康

智能、健康，成为空调企业2016冷年谋求产品差异化的突破口。

8月3日，海尔空气产业2016冷年战略交互发布会在广州举行，海尔在国内率先推出自清洗空调；还联手中国标准化协会，共同启动了中国空调行业自清洁标准《自清洁空调器通用要求》的制定工作。

海尔空气产业负责人王友宁介绍说，空调换热器脏有三大危害——开机异味、二次污染、产生细菌和霉菌，但是空调拆洗既危险又麻烦，还洗不干净。所以，海尔空调研发了四项自清洁专利技术，第一是专利冷膨胀技术，让污垢轻松从散热器上剥离；第二是专利冷凝水技术，增加冷凝水进行冲刷；第三是专利宝石蓝涂层，便于快速冲洗第四是专利抗菌技术，抗菌率99%。

“用户的需求，已经从防暑降温，到空气健康。”上述负责人认为，所以海尔建立了空气健康的五项指标——温度、湿度、洁净度、含氧度、清新度，在全球五大研发中心的支持下，实现了自清洗空调的技术突破。“未来海尔将跨界融合，打造各种场景下的健康空气体验。”