在飞速发展的线上家电市场，“创新高”、“高大智”、“一极多强”、“营销出新”、“电商进村”、“手机下单”、“O2O服务”成为上半年最受关注的七大关键词。

关键词一：创新高

2015年上半年，我国家电网购市场有两个指标创了历史新高。一是总体规模。根据《家电网购报告》，2015年上半年，我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达到1361亿元，达到历史同期最高；同比增长率达到64%，高于整体网上零售额增长水平。这其中，大家电359亿元(平板电视151亿元、空调95亿元、冰箱64亿元、洗衣机49亿元)，同比增56%；小家电产品约252亿元，同比增57%；手机等移动终端产品约750亿元，同比增70.4%。

另一个“创新高”是家电单品的线上销售量占比纷纷逼近或超过15%，有些品类甚至超过20%。《家电网购报告》显示，2015年上半年空调产品线上销量占到整体销量的12%，冰箱则占到17%，而洗衣机线上零售量占比更是超过20%，达到20.4%。而去年下半年就超过20%的平板电视今年线上的销量份额占比继续提升，上升到24%。

关键词二：“高大智”

今年上半年，厂家最新最高端的家电产品往往选择首先在网上预售、抢购或者众筹，线上市场家电产品的高端化、大尺寸(容量)化、智能化的趋势越来越明显。

《家电网购报告》显示，今年上半年，46英寸~55英寸产品在线上市场的零售额占比已经接近一半，尤其是50英寸～55英寸产品更是迅速发展，线上零售额占比高达34.5%。在冰箱线上市场，三门冰箱的零售量增幅达到双门冰箱的2倍，对开门冰箱零售量和零售额的同比增幅分别达到80%和60%。在洗衣机线上市场，滚筒、变频、大容量洗衣机以及全自动消毒洗衣机、干洗机等高端产品依然保持了良好的增长态势。而在价格战频频爆发的空调市场，5000元以上高端空调产品的表现非常抢眼，同比增速达到了35%。

智能家电经历了2014年的市场培育，今年上半年各品类的渗透率得到了提升。《家电网购报告》指出，2015年上半年智能电视的线上渗透率已达75%以上；智能空调的线上渗透率也已超过13%，高于洗衣机和冰箱两个品类。

关键词三：一极多强

《家电网购报告》指出，家电网购市场持续了两年的京东天猫“两强争霸”的局面在今年上半年有所改变，家电网购市场形成了京东一马当先，天猫、苏宁易购、国美在线竞相追赶的“一极多强”的局面。

根据《家电网购报告》的数据，2015年上半年京东的销售额在整体家电网购市场的占比达到60%，比去年同期增长了2个百分点。这在基数越来越大、竞争越来越激烈的网购市场实属不易。而天猫则失去4个百分点，份额降到28%，其让出的份额被苏宁易购、国美在线瓜分。苏宁易购与国美在线虽然在份额上未能对京东、天猫造成威胁，却也成为家电网购市场两股不能小觑的力量。