依照行业惯例，从每年9月份开始，便进入一年一度彩电消费需求最旺盛的阶段，随着秋季家装旺季、国庆、年底置办家电等市场刚性需求的逐渐凸显，彩电消费的旺季将至少延续到来年春节前后。近日记者从苏宁获悉，由于今年宏观经济环境的影响，特别是在国家多项针对家电利好策的推力之下，苏宁将在本月提前启动彩电旺季市场。

　　上半年 CRT全线退出一二级市场

　　近日记者从占据中国平板电视销售市场逾30%份额的家电连锁企业苏宁电器了解到，受08年奥运会前后平板普及化进程加速、彩电上面板企业09年产能的调整及工厂产品结构变化等因素的影响，截止到09年7月底，经济水平较发达的一二线城市CRT已经全面被平板取代。

　　苏宁上半年全国彩电销售数据结构分析显示，目前一二级市场消费者平板电视的购买率高达95%以上，且该级别城市的苏宁店面平板的出样率已接近100%。此外受面板价格上涨及消费者品质化需求的双重影响，目前平板的消费结构已由中小尺寸向大尺寸开始转移。此外， LED、节能、网络等平板在技术和功能上的新特征也越发明显。

　　苏宁电器黑电事业部总经理李斌认为，上半年所呈现出的市场和产品特征，从某个角度上也体现出平板市场一种向上的发展趋势，随着国家以旧换新策8月的全线实施和家电下乡策的继续推进，彩电内需市场将被业内所看好。

　　下半年 三大趋势助力彩电营销2.0时代

　　随着市场的不断演进，消费者消费心理的日趋成熟，一种全新营销模式呼之欲出，主要彩电厂商开始注意对体验式、互动式、娱乐式、情感式等营销技巧的运用，国内彩电营销在一定程度上在跨入2.0时代。在此时代来临之下，苏宁认为，国内彩电行业09年下半年三大全新趋势正向人们揭示着未来中国彩电行业的发展风向：

　　趋势一：平板提前完成对CRT的替代

　　在近日举行的“2009年中国彩电行业研究发布会”上，业界人士普遍认为，2009年将是中国彩电行业发展史上的一个重要转折点。“传统显像管(CRT)电视将会提前两年被平板取代。”

　　据了解，2009年上半年，国内彩电市场的零售量中，CRT彩电销售同比减少58%。在出口额方面变化更明显，2009年1-5月， CRT彩电出口额的比重从14%降至9%。而平板电视在内销及出口方面，则呈现与CRT截然相反的状况。

　　李斌表示，09年下半年，随着旺季市场的全面来临，国内彩电行业的升级转型也将进一步加快。CRT衰退之势已无法避免。

　　趋势二：平板电视细分化消费渐成主流

　　彩电技术的提升以及功能上的丰富和演进，使得09年下半年的平板电视消费趋势再度细分，个性消费需求渐成主流。

　　记者从苏宁了解到，在技术层面上，随着飞利浦推出的100Hz双倍速“7000”、“9000”系列平板、LG推出的LH45、LH50系列240Hz四倍速数字一体平板，以及索尼推出的200Hz四倍速处理技术的Z5599系列平板在09年下半年的全面上市，追求完美动态视觉体验的消费者将得偿所愿，拥有该处理技术的平板电视，消费者将可更为尽兴地体验各种赛事带来的优质画面感;

　　在功能需求方面，具备娱乐、网络、节能等新功能的平板也呼之欲出，创维推出的“酷开”系列平板在原来家庭卡拉OK的基础上对流媒体播放功能进行了全面升级，TCL的S9FE、P10系列和海信的“蓝媒”系列使得消费者可以通过平板直接上网下载高清电影并直接观看，

　　平板电视能效等级标准有望在今年10月出台，各大厂商也有针对性的推出了各自的节能平板，海信的TLM47/55TO8GP、LG的LH40系列、康佳的80系列将使得消费者在使用平板电视的同时减少不必要的能源消耗;

　　此外记者还了解到，采用LED技术的夏普LCD-52/65XS1系列、创维推出的55LED09系列、海信推出的TLM47/55TO8GP、三星推出的8000系列将在下半年收到中高端消费者的追捧。

　　趋势三：“家电下乡”催生三四级全新战场

　　记者从苏宁家电下乡项目组了解到，彩电品类一直稳居家电下乡品类销售排名的前列，从消费结构上看，大尺寸CRT与小尺寸液晶成为两大主销产品结构。据相关调查显示，在有计划于09年购买彩电产品的人群中，即使在农村市场，CRT产品的预购率仍要低于LCD产品，即便扣除消费者购买能力因素，LCD在农村市场的被接受程度仍然较高。

　　苏宁预测，随着家电下乡策的进一步完善及洋家电踏上下乡路，另一个品牌竞争的全新主战场也将出现，三四级市场或成主要彩电厂商逐鹿的又一个“蓝海”。

　　万台样机折扣提前启动彩电旺季市场

　　记者从苏宁获悉，8月，鉴于新一轮家装市场全线启动，国家以旧换新策将开始实施以及市场对于彩电更新换代的需求等因素，从8月开始，苏宁将提前启动全国彩电旺季市场。

　　据了解，苏宁已提前启动和主要彩电厂商的8月旺季市场启动全国促销资源的洽谈，其中，主流合资彩电品牌近万台样机也将于本周末开始提前放量，且全部以7折的力度进行促销。而在国产彩电方面，从本周起主流国产品牌的联合推广活动也将全线展开，礼品及返券的力度也将全线放大。

　　此外记者还从苏宁了解到，在旺季市场启动期间，一大批低于同等尺寸段10%-20%的特价平板电视也将全面放开。