随着家电下乡活动的深入，知名家电企业纷纷深耕农村市场，完善农村售后服务体系，不仅有效地满足了农村消费者的消费需求，而且极大地促进了农村消费者品牌意识的提高。日前，商务部家电下乡信息管理系统公布的9月份全国家电下乡产品销售数据显示，在家电下乡的9个品类中，各个家电领域的领军品牌都占据了销量的大头，而众多中小品牌则表现平平，有9个品牌一个月才卖出一台产品，还有多个品牌甚至出现了零销售的尴尬情况。对此，专家指出，随着农村消费者品牌意识的提高，中小家电企业将面临严峻的考验。

　　商务部家电下乡信息管理系统公布的9月份全国家电下乡产品销售数据显示，9月份全国共销售各类下乡家电316万件，销售金额约为61.78亿元。而在这61.78亿元中，中标中小家电企业所得份额很少。在9月份彩电、空调、冰箱/冰柜、洗衣机、热水器、电磁炉、电脑和手机8类下乡产品中，单品类销量排名前五(以下简称TOP5)的品牌销量占比均在50%以上，其中热水器TOP5销量占比最低，为56.3%，销量占比最高的是电脑TOP5和空调TOP5，分别为96.79%和92.64%。

　　与之形成鲜明对照的是，上述8类下乡产品销量排名最后5名的品牌，销量占比合计均不足1%，其中电脑销量最后5名的销量占比合计最高为0.22%，而冰箱、洗衣机、热水器最后 5名的销量占比合计均不足0.01%。在参与家电下乡的8个品类中，9月份销售额不足10万元的品牌有78个，月销量不足百台的品牌有103个，其中9个品牌的月销量仅有1台。

　　值得注意的是，在9月份家电下乡各品类销量统计中，统计品牌均比中标品牌少，譬如9月份统计了23个彩电品牌，但中标下乡彩电的品牌是26个。这意味着有3个品牌在这一个月里没有销量。9月份有销量统计的家电品牌和中标品牌数量相差最大的有两个品类：冰箱和热水器，分别有88个和139个品牌中标，而在9月份有销量统计的品牌数量仅为73个和120个。

　　对于中小家电企业失意家电下乡市场的现实，中国电子商会副秘书长陆刃波指出，中国农村的家电消费市场较以前更为成熟，农村消费者选家电也“看牌子”，大牌家电生产商有两大利器垄断农村市场：一是更易开发出适合农村市场的家电产品，二是大品牌的销售和售后渠道更为完善，更易博得农村消费者的信赖，“因此，家电下乡政策实施，中小家电企业生存空间不大，甚至有加速退出原有市场的趋势。”

　　业内专家刘步尘指出，家电下乡并非所有企业的饕餮盛宴，实际上，农村市场和城市市场相似，都是强势品牌的天下，真正的赢家一定是城乡通吃的企业。刘步尘说：“我们曾经一直认为，农村消费者品牌观念差，对产品质量要求低，实际上，现代农村消费者已经建立了强烈的品牌观念，在实际购买行为发生时，他们往往优先选择大品牌产品。相反，那些知名度低、产品缺乏竞争力、销售和服务网络不健全的企业，同样得不到农村消费者的认可。因此，农村市场不是弱势企业的狂欢场，而是强势品牌的收获地。”