5月24日，网易新闻客户端宣布“本地新闻”服务新系统上线，约115个大中城市的本地新闻媒体，在网易客户端上拥有了一块真正属于自己的移动新闻“开垦地”：地方媒体可以在这里自主编辑发布新闻，甚至自主进行广告售卖并获得收入。

　　时隔一月，最早进入网易新闻客户端开放平台的一批地方媒体，移动化转型已经开始“生长发芽”，而网易所要构建的“移动端媒体生态系统”也正在加速形成。那么，相较于自己独立开发移动端，地方媒体与网易新闻客户端这样的大平台合作的优势在哪？网易的全平台生态系统又将如何发展？

　　地方媒体的转型成效

　　移动新闻的编辑运营不同于PC端的新闻网站，需要充分考虑手机用户的新闻获取习惯，对于初进“移动战场”缺乏经验的地方媒体来说，学习和借鉴网易已有的成功经验，或许是开拓读者市场的一条捷径，福州、太原、青岛等地的本地新闻运营团队，已经找到了些“感觉”。

　　网易新闻客户端有一个原创名牌栏目叫做《每日轻松一刻》，内容吸引力来源于“小编”对新闻的二次加工，热点新闻图文并茂，充满黑色幽默，目前每期点击量超过500万。负责福州本地新闻频道的海峡经济网模仿这个栏目，推出了福州本地的“轻松一刻”，名为《八闽侃大山》，选取福州本地的热点新闻编成长段子，语言风格高度参照《每日轻松一刻》，成为福州原创的特色栏目：该栏目的跟帖数量是福州其他新闻的5倍，另外，据网易新闻客户端的统计数据，目前福州新闻频道日均总点击量在已上线的100余个地方新闻频道中排名前三，超过了诸多媒体发达城市。

　　福州开了个好头，也为其他省市地方媒体总结出经验：地方媒体在移动端获得了平台之后，依然要靠内容竞争吸引用户，移动转型中真正要改变的是新闻运营思维。

　　目前，太原本地新闻已经率先考虑开设头图，推重要新闻以及推广地面活动，未来也将成为广告推广阵地；青岛的策略则是为每篇文章配备大图，充分保证新闻质量，在手机端创造优质的新闻阅读体验。

　　网易新闻客户端为每个地方频道的合作媒体定下的“硬任务”是：每天必须保证更新一定数量的新闻，这是新闻自主编辑模式下保证内容质量的硬指标。而对于地方媒体来说，在新闻内容运营上投入的编辑团队和成本，远低于独立开发运营一个新闻APP，以及后续一系列的技术更新投入。

　　地方媒体与网易合作的优势

　　地方媒体与网易新闻客户端这样的开放平台合作，优势在哪？

　　一是省去移动端内容和互动平台的开发成本。地方媒体独立开发并适配各类手机的APP成本高，且开发非一次性，维持后续不断升级还要成本投入；网易为地方媒体建立起一套成熟的后台编辑系统，进行前期使用培训，地方媒体零成本即可拥有内容发布和评论跟帖系统；

　　二是获取成熟的移动新闻运营经验。多数选择自己开发APP的地方媒体，还仅是将网站内容“搬”到手机上，没有适应移动端的内容定位和编辑思维；而在网易的平台上则可以“近水楼台”；

　　另外，地方媒体可以直接享用网易新闻客户端已经积累起来的数千万活跃用户，以及媒体影响力。对地方媒体来说，即使选择一个APP开发产品，三分钟就生成了一个新闻客户端，但要从零开始培养用户，慢慢研究用户习惯所需的成本和时间，也是一笔昂贵的学费，而选择一个用户量大、活跃度高的平台则是一条捷径。

　　但如之前所说，即使有网易帮忙交了学费，地方媒体所付出的一项成本依然必不可少，即移动端新闻运营思维的快速学习能力，在网易的全平台生态计划里，地方媒体自主运营新闻内容、吸引用户和广告主，进而收取经济效益的大蛋糕，最终还是会遵循“能者多得”的市场规律。

　　网易全平台生态链：能否共赢？

　　网易在去年就启动了地方媒体联盟，先邀请全国省市级地方媒体入驻，共享平台资源，如今运营成熟后将平台开放，每一步都在朝“构建移动媒体生态系统”的方向上迈进。

　　但这个生态系统能否让链条上的各方——地方媒体、客户端、广告主共赢？恐怕还需要满足两个条件：

　　一是价值互补，充分利用网易的技术优势与区域媒体“人”的优势：网易新闻客户端已经开始进行活跃用户的大数据挖掘，这将为地方媒体提供基于用户行为数据的内容运营方向，但技术还是无法替代人，地方媒体在本地用户和其他资源上有“人”的优势，两方形成价值互补，才能获得优质用户、优质内容以及优质广告资源的良性循环；

　　二是真正打通接地气的地方资讯服务：地方媒体的新闻资源需要一个出口，而区域性广告资源和真正接地气的地方资讯服务具有很大的商业挖掘空间，只有真正让地方媒体的优质资源和本地用户融合互通，让这套生态系统健康运转起来，才有让各方从中分得经济效益的可能。