在中国经济持续快速发展以及中国承接国际家电产业转移逐步成为世界最大家电制造基地的经济背景下，近几年中国家电行业一直保持了增长的高速度，各家电企业已经习惯了每年两位数的增长。但2008年底、2009年爆发的国际金融危机使家电行业遭遇了前所未有的冲击。行业遇到的最大问题就是消费市场的急剧萎缩。中国家电业出口从2008年11月起出现负增长，在2009年绝大部分时间内降幅保持在两成的水平，这是前所未有的。而国内城市消费者受低迷的股市、楼市以及国际金融危机冲击等因素的影响，消费信心不足，市场销售冷清。行业内人士认为如果没有强有力的措施，2009年全行业将出现十几年来的首次负增长。

    国家此时确定了“保增长，促内需，调结构”的发展方针，作为抵御国际金融危机的基本对策，提出了一系列刺激国内消费的财政政策。家电行业是重要的耐用消费品行业，政府针对家电行业先后推出了“家电下乡”、“以旧换新”、“节能惠民工程”等三大政策措施，用于拉动内需。这些政策措施有力支持了家电行业抵御国际金融危机的影响，其中家电下乡政策涉及产品最多，实施地域最广，受惠人口最多，对家电行业发展帮助最大。

 家电下乡推动内需效果显著，农村冰箱销售规模已相当城市水平

    在2007年家电下乡试点工作之后，2008年10月政府加大了家电下乡工作的执行力度，实施区域逐步扩大到全国，产品也逐步扩展到电冰箱、冰柜、洗衣机、空调器、热水器、微波炉、电磁炉、彩电、手机、计算机等共九类产品，基本覆盖了全部大家电产品。这一政策受到家电企业的欢迎，企业给予高度重视，专门成立了开发团队，销售团队，政府的政策与企业的经营形成了良好的互动，政策的综合效果十分明显。

    根据商务部家电下乡信息系统数据显示，截止到10月底，中标企业共实现发货量6587万台，这些产品可实现销售销售额千亿元左右，已销售并录入信息系统的下乡产品2788万台，销售额508亿元。其中冰箱登记销售量1367万台，占总销售量的49%;彩电579万台，占总销售量的20.7%；洗衣机销售341万台，占总销售量的12.2%；空调器销售量243万台，占总销售量的8.7%。

    以上数据表明家电下乡工作的开展有力地拉动了内需市场，使得行业在出口受阻的情况，仍然保持了稳健的发展。根据国家统计局的数据，2009年1-9月，家电行业累计产值为5341亿元，同比增长1.6%，目前看行业生产和销售规模已经和去年同期持平，但这是在出口交货值仅为1487亿元，同比下降18.2%的情况下取得的。其中国内销售产值为3562亿元，实现同比增长6.5%，内需不仅没有出现委靡还取得了增长。根据目前的发展势头，加上去年同期基础较低的因素，全年内需有可能实现两位数的增长。在销售规模基本稳定的情况下，行业经济效益实现了历史少有的快速增长，1-8月家电业完成利税总额299.67亿元，增长34.15%，利润总额196.76亿元，增长34.56%；其中家用制冷行业利税总额76亿元，增长41.67%，利润总额46.06亿元，增长42.99%。

    列入家电下乡的产品受益最大，电冰箱、冰柜、洗衣机、电热水器产量持续增长。国家统计局数据显示，电冰箱1-9月累计产量增长16.24%，家用冷柜增长14.32%，洗衣机增长8.05%，电热水器增长7.85%。空调器产量继7月、8月回升后，9月继续增长27.35%。家电下乡对整个销售规模的增长拉动效应明显，以家电下乡销售最好的电冰箱/冷柜为例，1-9月，电冰箱/冷柜累计产量合计5680万台，同比增长15.9%；累计出口量1519万台，同比下降8.4%；累计国内销量4160万台，同比增长28.4%，国内销售量增加920万台。而家电下乡销售产品发货量1645万台，占同期电冰箱国内销量的39.5%，再加上非家电下乡产品的销售量，说明电冰箱农村市场销量规模基本与城市市场规模相当。2009年电冰箱/冷柜国内城市市场基本保持了去年的规模，而农村市场销售增长在四成以上，2009年市场增量主要来源于家电下乡产品，家电下乡政策功不可没。

 8、9月份销售淡季不淡

    家电下乡产品8、9月销售量环比出现了小幅下降，这主要是由于家电产品所具有的很强的销售季节性波动规律造成的，尤其是空调器、电冰箱等制冷产品的销售存在着明显的淡旺季。8、9月份是这些产品的淡季。除了空调器以外，其他产品在10月又开始进入下一轮旺季，11月份一般又会有所下降，空调产品的旺季要则等到来年的3月。

    事实上2009年家电企业普遍感觉淡季不淡，从同比来看，生产销售形势明显好于往年，其中电冰箱9月份生产同比增幅达到30.2%,空调器产量增长27.35%，冷柜增幅最大，达到30.8%，洗衣机增长25.2%,家用电热水器24.7%。

    10月的家电下乡产品开始恢复增长，电冰箱的销售量环比呈现较大的增长，环比增长数值为149%，为9月销量的2.5倍；洗衣机环比增长为70%，为9月销量的1.7倍。

 2010年将会有更大的增长

    目前财政部、商务部和各家电企业正在做2010年家电下乡工作的准备。根据前期一些报到可以看到，为扩大销售覆盖面，满足农村消费者不同层次的需求，2010年家电下乡产品有可能取消最高销售限价并吸纳更多的产品型号，届时将有更多的产品可以实现下乡。据了解各地方都在改进家电下乡补贴流程，努力使补贴能尽快地发到农民手中，一些省市已经实现了直补。行业内普遍认为，随着产品的丰富和补贴措施的改进，加上明年经济大环境的向好，农民购买力的增强，家电下乡势必有新的更大的发展，2010年增长可期。