财政部、商务部、工业和信息化部近日联合公布了2010年首批家电下乡企业、产品名录。公告显示下乡彩电的最高限价由此前的3500元上调至7000元，TCL、康佳、创维、长虹等企业各有一款55英寸液晶电视入围，52英寸、50英寸彩电产品也出现不少中标产品，去年投标时还是稀缺产品的46英寸液晶电视此次则大规模中标。

　　不过记者春节期间在重庆、安徽、山东等地的农村市场调研发现，目前市面上下乡彩电产品中还鲜见46英寸及以上大尺寸产品，而不少老百姓对补贴限价的规定也持观望态度。

　　大尺寸电视价格不亲民

　　店面外观由红底白字的TCL变成了蓝底白字的创维，我们站在兴潼家电卖场门前迟疑了几秒钟，当看到店铺老板那张熟悉面孔时，记者才确认没有走错地方。

　　“老板，我们又来了。”记者向兴潼家电总经理石珍科打招呼。

　　“欢迎欢迎，我当是哪个哦，原来是兄弟伙啊。”石珍科起身迎接。

　　坐落在重庆市潼南县三十米大街双龙大厦下的兴潼家电卖场，是一家在当地销售彩电数十年的县级直销店铺。家电下乡彩电限价从3500元提升到7000元以后，记者再次探访了这家店铺。

　　“由于创维给经销商的利润更高，所以我们选择经销创维的产品了。我们不是专卖店，做哪个品牌还不是图点实惠?”石珍科“嘿嘿”一笑。得知记者来意后，他表示：“老百姓是很关注46英寸以上的大尺寸液晶电视，但真正买的人并不多。”

　　记者环顾四周，发现在近30平方米的电视展区内，悬挂着共计4款46英寸及以上尺寸的展品。在采访石珍科的半小时内，记者发现在大尺寸液晶电视面前停留的消费者很多，但看到标签价格后几乎无人问津。

　　安徽省安庆市潜山县金茂电器负责人邵梁告诉《中国电子报》记者：“只要电视价格超过5000元，不管电视机多么抢眼，都很难说服农民消费者购买。有实力的老百姓会选择到市里或省城购买大尺寸液晶电视，因为那边选择空间大。我们即便上货，也不可能大范围铺展，那样会增加很多成本。”

　　虽然青岛老百姓消费能力相对较强，但青岛新雅泰电器有限公司商管部经理于大蕾同样认为大尺寸电视的售价“高了”。

　　老百姓期待更多优惠

　　年前的家电下乡招标公告同时公布了彩电补贴将实施限价补贴政策。据了解，调整后彩电最高限价从3500元提高到7000元，3500元(含)以下将按销售价格的13%进行补贴，3500元到7000元的每台按455元定额补贴。

　　虽然兴潼家电卖场里还没有及时更新张贴家电下乡的最新公告，即明确补贴限价等。但通过记者的一番解释，还是有不少农民朋友明白了补贴政策。

　　“勒么大的电视才补贴几百块钱，划不来。”来自潼南县梓潼镇的农民赵大爷向记者摆摆手，对国家的补贴政策不“感冒”。“大电视好看是好看，但价格太贵了，我再等等看嘛，看年后还有没得啥子其他政策。”赵大爷憨憨一笑。

　　记者随机采访发现，针对下乡大尺寸液晶电视的价格补贴限制，不少想买大尺寸液晶电视的消费者都持与赵大爷相同的观点，也有不少老百姓转而购买40英寸左右的产品。

　　潼南县的经济水平在重庆处于中等偏下，县城里面收入水平也相差很大，整体来说，消费者的消费热情并不是很高，所以出现这种情况并不难理解。

　　不过记者在安徽省安庆市经济水平中偏上的潜山县采访时也了解到，老百姓对补贴限价同样持保守态度。据了解，虽然农民的购买力在逐步提升，但对于花5000元或更多钱购买一台电视还是心存顾虑。

　　中怡康时代市场研究公司市场研究总监彭煜告诉记者：“消费者对价格的敏感还是很明显的：3000元以下的产品，消费者对质量、性能比较关注;3000元到5000元的产品，消费者追求综合性价比;5000元以上的产品，消费者对价格比较敏感。”

　　企业将考虑补贴促销

　　偌大的农村市场，需求潜力可挖。但企业如果坚持以赢利为唯一目的，那么大尺寸液晶电视下乡有可能只是一种噱头，并不具备操作性。

　　大尺寸液晶电视运输到县级市场售价本来就要高出城市市场许多。记者简单对比了一款重庆主城区和潼南县城同时在卖的某品牌同型号液晶电视，售价相差近千元。这样算来，即便是针对农民消费者开展的家电下乡补贴也不足以弥补运输大尺寸电视机而增加的成本。

　　据了解，此次大尺寸液晶电视下乡的中标企业基本是国内企业，它们可以利用完善的三、四级市场销售系统进行推广。其实在高速公路日趋完善的情况下，有条件的县级市场已经具备外资品牌进入的条件。

　　此外，农民购买力逐步增强。现在农村的房子比城里的房子更大，有时候可能更需要大尺寸液晶电视。

　　因此，国内企业如果还在以赢利为首要考虑因素的话，很可能会在短期内被国外品牌所反扑。

　　这种情况下，有农村渠道优势的国内企业应该提前联合经销商，发动一场大尺寸液晶电视下乡的热潮。

　　清华同方消费电子事业部副总经理王向东告诉《中国电子报》记者：“从企业自身发展需求和迎合消费者的心理需求出发，我们也会采取相应的补贴，让农村消费者放心购买大尺寸液晶电视。”

　　记者发现，长虹、创维、康佳都有这样的准备，但截至目前具体措施还没有。

　　石珍科、邵梁、于大蕾等一线经销商也向记者袒露他们的心声，如果企业能够承担部分运输费用，那么他们也愿意上柜更多大尺寸液晶电视，毕竟关注这块市场的消费者越来越多了。