近几年，小家电行业因为低技术门槛以及高利润空间，成为了众多商家跑马圈地争夺市场的开发重点。但看似遍地金银的热闹表象，实则内藏一股行业大规模洗牌的暗涌。

    观察家指出，随着消费结构的不断升级以及行业监管力度的加大，"优胜劣汰"法则的大刀已经被擦得锃光瓦亮。业内专家认为，小家电品牌光是品质优良还不足以顺利抵抗这次波涛汹涌。找到全新的营销方式，才是顺利登陆下一片战略蓝海的光明征途。

    广袤市场却面临无人能耍的窘境

    "粗略估计，2010年小家电市场的价值可能超过3500亿元"，这是北欧家庭电器(中国)有限公司总经理王纳新先生告诉记者的数字。但同时，他却透露了一个令从业者非常尴尬的现象--这么巨大的蛋糕，却因为门槛的抬高而变得无人敢碰。

    近日，来自赛迪顾问的统计数据显示，2009年我国小家电行业迅速增长，销量3.98亿台，同比增长2.1%，销售总额达到1175亿元人民币，同比增长6.6%。这显示出人们对生活质量的追求日益提升，市场前景广阔。

    但《2010年中国小家电市场趋势观察研究预测报告》分析却得出，由于国内小家电行业集中度不高，品牌多而杂，导致大多都属于小投入、小规模生产，因此产品质量良莠不齐鱼龙混珠。

    同时，随着哥本哈根世界气候大会的召开，越来越多的人开始关注生态环保的问题。随着节能环保工作的不断进行，小家电这个一直被人忽略的领域也被推到了前台。

    今年3月1日起，继空调、冰箱、洗衣机之后，小家电也要加贴能效标识。专家指出，目前市场上能够达到新标准的产品可能不到5成。多数小家电品牌，都面临着重新洗牌甚至淘汰的局面。

    "低碳"成为产品优劣的重要标志

    虽然能效标识让从业门槛抬高不少，但王纳新认为，这对于目前国内的小家电行业，绝对是一次必须经历的考验。

    "在国外，绝对不会存在如此多能效不达标的小家电企业"，王纳新向记者介绍，作为总部位于英国，且在欧洲处于领先地位的多品牌管理运营的家庭电器公司，北欧(nathome)在为消费者选择一个产品时，首要关注的就是它的能效与环保问题。

    而导致这种局面的原因，除了行业本身缺乏审查与自我监督的意识，记者发现，消费者对于小家电能耗的忽视，也是众多商家滥竽充数却依旧自卖自夸的重要原因。

    近日，记者在卖场采访发现，对于小家电的能耗问题许多人并不知晓，"有这个必要吗?小家电一共才耗多少电啊?"很多消费者不以为然。

    但专家介绍，小家电虽然体积小，但能耗一点都不比那些大家伙少。据了解，一台饮水机反复加热，其日耗电量甚至高于一台电视机，而一只电饭煲一天的能耗比一台节能冰箱还要大。

    中国家电协会副秘书长陈钢认为，节能、低碳是2010年的主旋律，家电产品的节能环保化是大势所趋。小家电产量巨大，并且某些产品增长速度惊人，产量和增长速度都相当可观，所消耗能源总量及增长速度不容忽视。

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