中国的家电何时能够真正“绿”起来？这要基于一个前提：家电企业自身先“绿”起来，只有企业完成了“绿色公司”创建，“绿色家电”、“绿色品牌”也将随之而来。这是一个长久的系统工程，需要企业扎扎实实，容不得浮躁 

    家电变“绿”任重而道远

    2010年，注定是中国制造业不平凡的一年。

    在经历了三十年的高歌猛进后，一场席卷全球的金融危机还未让人回过神来，国际贸易壁垒又让中国的制造业打了个冷颤。而外界预测的危机过后各制造行业将重新洗牌的局面并没有如期上演，随着国际订单的增多，中国制造业似乎又回到暖春时节，但这次中国制造的暖春遇到了倒寒流，始料不及的“用工荒”给这次暖春带来了丝丝寒意。如今，以“城市—让生活更美好”为主题的2010上海世博会盛大开幕，又给了中国制造展示价值、对接国际的大舞台。

    作为中国制造之“龙头行业”的家电业，当然不会错过在家门口与世界对话、交流的机会，为能与世博“沾亲带故”从而彰显产品价值，各家电巨头可谓各显神通。在这次世博舞台角色之争里，各家电企业都推出了标以“技术创新、节能环保”等成果的绿色产品，似乎一场世博使得中国的家电业已是一片绿色。但“五一”家电市场开始上演的价格战，却与家电业在世博会上透出的“绿色”格格不入，正如业内专家的呼声：价格战该休矣，中国的家电制造该以价值取胜了。

    世博会上的绿色家电

    本次搭上上海世博快车的中国家电企业，基本涵盖了中国家电业内的各家龙头。海尔、海信、格兰仕、国美等纷纷亮出自已的绿色杀手锏，亮相世博。

    海尔亮相的三网电视基于模卡技术平台，率先实现了互联网、广电网和通讯网的三网融合；国美负责人则表示，为上海世博会选择的产品均由行业顶尖供应商采用新技术、新材质制造而成，具备低碳、高品质、节能环保等特点，在央视的广告中我们可以看到，国美卖世博家电产品的隐性广告铺天盖地，着实打了个很漂亮的擦边球；志高空调则将在世博会上充分显示自己在节能低碳、健康环保方面的综合实力；帅康也表示世博家电产品均采用新技术和新材质制造而成，具备低碳、高品质、节能环保等特点。

    在全球气候变暖这一严重的生存环境课题之下，本届世博会确立“城市、让生活更美好”的主题，对想借助世博进行营销的家电企业提出了苛刻的要求，可以说，能够牵手本次世博会的均为家电行业“绿色创造”的先锋，这些“绿色家电”产品的亮相，也被寄予中国家电业“绿色产品”革命的领航。几乎每家搭上上海世博的家电企业，都会在自已的产品“绿色元素”上大力宣传，但如前面所述，几乎每家企业在对自身产品绿色宣传时，均集中在产品节能、环保方面，概念营销多于产品本身。

    对此笔者认为，在“低碳”这一大趋势下，中国家电行业搭乘上海世博快车，向全世界展示中国家电产品的升级后的“绿色”元素，确实能够很好的对外塑造家电业中国制造的转型形象，能够为中国家电业在国际上争得声誉起到不错的营销结果，但从绿色家电的概念来分析，本次闪亮相世博的中国绿色家电，并没有完全达到家电的绿色标准，整个价值链上只有制造环节在做“绿”文章，废旧家电的绿色回收却遥遥无期，市场上的绿色消费仍属懵懂期……而今年五一期间家电市场重新打响的价格恶战，更让本次世博会展示的中国家电绿色元素失色不少。

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