2011年可谓是家电行业的多事之秋。纵观2011全年，国家政策的陆续退出、面板行业的巨亏、白电整体业绩的下滑，昔日国际巨头的衰落甚至消失，无不让业内唏嘘不已；家电网商崛起、3D电视智能电视等曾经云雾缭绕的概念，又在真实地让我们体验到生活方式的改变。对于家电业来说，2011已经艰难地走过，但2012是春天还是寒冬却仍未知。时至年末，让我们共同回顾2011年影响家电行业的那些事吧。

    事件一：首批家电下乡试点省市补贴政策结束

    点评：根据财政部、商务部等部门的相关文件，2011年12月1日起，山东、河南、四川、青岛三省一市的农民购买家电下乡产品时将不再享受产品销售价格13%的补贴资金。为期四年的家电下乡政策至此告一段落。根据计划，第二批和第三批实行家电下乡的省市将分别于2012年11月底和2013年11月底到期。这几年，企业借助家电下乡政策，完善了在三、四级市场布局，这对于今后进一步撬动农村消费作用不可估量。没有了政策东风的助推，如何保住销售业绩并有所提升，是家电行业面临的大问题。

    事件二：家电以旧换新年底谢幕

    点评：家电以旧换新政策实施两年多来，在应对国际金融危机、扩大消费、促进节能环保等方面已达到预期效果。这项政策最初实施期限是从2009年6月1日到2010年5月31日，随后在2010年6月国家发布了家电以旧换新实施办法修订稿，将实施期延长到今年年底。而随着政策的结束，家电市场迎来了前所未有的挑战，如何寻找新的增长空间成为了摆在每一个家电企业面前的现实问题。

    事件三：平板电视能效标识正式实施

    点评：根据我国强制性标准，平板电视产品分为3个能效等级，1级为最佳节能效果，2级为节能产品评价等级，3级为准入等级。该标准要求平板电视产品应贴上能效标识，达不到3级标准的高能耗平板电视于2011年3月1日之前被强制退市。但实施数月以来，却并未得到相关厂家的重视。主要原因是由于测量方法还不够科学，势必会导致个别厂家钻空子，将不良产品混入市场。且因业内还存在争议，也是很多彩电企业不积极贴标识的原因之一。

    事件四：家用电器变频风潮兴起

    点评：2011年工信部发布的《产业关键共性技术发展指南》中涉及家电制造业的主要有白电领域的变频控制系统技术和黑电领域的平板显示技术。其中变频技术受节能环保理念的影响，在家用电器领域的应用日益广泛，空调、冰箱、洗衣机等白色家电产品均已采用变频技术来提高能效。不难看出，产业关键共性技术是能够在多个行业或领域广泛应用，并对整个产业或多个产业产生影响和瓶颈制约的技术。但由于其研究难度大、周期长，特别是在基础材料、关键工艺、核心元部件、系统集成等方面的关键共性技术，已经成为制约我国产业持续健康发展的核心问题。

    事件五：国产品牌“云电视”密集发布

    点评：3D电视的热潮还没退去，智能电视推广方兴未艾，“云电视”又来了。海尔、海信、创维、康佳、长虹、TCL六大国产彩电巨头相继发布“云电视”，密集程度前所未见。

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