2007年11月国家为扩大农村消费，提高农民生活质量，在山东、河南、四川三省开展家电下乡试点工作。2008年11月根据经济形势，为扩大内需，改善民生，促进经济平稳较快发展，国家在全国范围推广家电下乡。2009年2月，家电下乡品种增至10类。目前家电下乡先期试点的三省已结束，扩大推广的9个省份将在2012年11月结束，最后一批将在2013年1月结束。

    家电下乡政策退出，并不意味着农村市场的丧失。中国拥有约9亿农村人口，广阔的市场是商家未来的主要拓展方向。根据国家年度统计公报，2008年至2010年我国农民的纯收入分别为4761元、5153元、5919元，分别增长15.00%、8.23%、14.86%，因此，家电下乡政策退出不会造成农民综合购买力的下降和引发农村市场的消退。

    受消费层级影响，一些价格不高、农村需求迫切的家电产品，消费趋于平稳，如煤气灶、热水器等，家电下乡退出，不会造成大的波动，而价值高、改善性需求的产品如空调等家电下乡产品才刚刚发力，家电下乡政策退出，对销售或许有较大的影响。

    行业内资深分析师认为:家电下乡政策的退出，有利于市场的公平竞争，更有利于企业的成长壮大。家电下乡是门槛性招标，非排他性中标，家电下乡产品的品牌众多，家电下乡政策在给予主流品牌更广阔的发展空间和消费市场同时，也给予了小品牌的生存机会。在家电下乡激发的三四级市场中，活跃着众多小品牌，一旦家电下乡政策退出，小品牌在渠道建设、售后服务等方面无法与主流品牌相抗衡，低价优势也将丧失，企业经营前景不容乐观。而品牌企业由于规模化优势、技术质量上乘、营销网点密集、服务到位，更突显了品牌价值，市场的美誉度和品牌影响力会因家电下乡政策退出而陡然提升。

    家电行业经过多次洗牌，在各自领域形成了核心龙头企业，如空调行业的格力、美的，洗衣机行业的海尔、小天鹅，彩电行业的TCL、创维、海信，太阳能热水器行业的皇明、桑夏、太阳雨等，都已经确立其行业地位，在规模、渠道、体系、成本控制等方面有明显的优势。

    家电下乡政策退出，市场回归常态，对品牌集中度不高的行业如太阳能热水器行业将加快整合速度，可能会发生较多的并购行为，一批像皇明、桑夏、太阳雨等行业主流骨干企业将成为未来的领军企业和小巨人。