家电下乡活动今年2月在全国范围内开展，今年6-8月，家电进城活动（包括家电以旧换新和节能产品补贴）又在部分省市开始铺开。对家电企业而言，这两项活动无疑是一场盛宴，由国家对产品进行补贴能提升人气、促进销售。事实也证明了这点，无论是农村市场还是城市市场，都是一派繁荣景象。不过在这其中，中小企业却显得很失落，因为大部分蛋糕都被大企业抢走了，他们分食到的相当少。

洗衣机下乡只卖出一台

“不满意，我们这边很多中标企业也都不满意。”对于自己产品在家电下乡活动中的销售表现，宁波海路电器负责人陈先生这样对记者表示。

在商务部家电下乡活动官方网站公布的7月份各中标企业的销售成绩单上，洗衣机销量榜单中，海路电器忝居末位，销量仅为1台；排在倒数第二是同样来自宁波的小金鱼电器厂，销量为6台；还有宁波天路电器7台、南京乐金熊猫电器11台、宁波科飞电器11台……在这份榜单中排名前十的企业占据了79%的销售份额，其中排名第一的海尔洗衣机更是销售了12万多台，占41%的份额，后面50多家企业只能分食20%左右的蛋糕。同样的情况也出现在冰箱等下乡产品上，中标的中小企业的销售相当少，有的甚至只有个位数。

除了海路电器，宁波地区还有20余家中小企业也是冰箱洗衣机等产品的中标商。“这些企业规模都比较小，在家电下乡活动中的销售量都很少。”海路电器负责人陈先生说道。据了解，宁波飞龙家电集团两个品牌200多个型号的电冰箱、洗衣机产品入围家电下乡活动，曾被视为宁波慈溪家电下乡最大的赢家，但在7月份的销售数据中，飞龙冰箱也只销售了400多台。飞龙总经理岑若力也对记者表示：“销售量之低不能令人满意。”

陈先生对记者表示，中小企业当初都对家电下乡活动十分看好，以为能凭借国家补贴提升自己的销量。但他们显然低估了大企业的抢食能力，后者凭借自身的品牌和渠道优势大量抢夺农村用户，反而使小企业原来占有的份额损失不少。

家电进城想也白想

相对于家电下乡活动，中小企业更难在家电以旧换新活动中分得蛋糕。尽管家电以旧换新活动并没有对生产企业设置门槛，只对销售企业和回收企业进行了招标。“我们回购你的旧家电时会给你一张凭证，凭这证你在卖场内购买任何品牌的家电都能享受补贴。”永乐家电曹杨店工作人员告诉记者。也就是说只要是中小企业的家电产品进入了永乐、苏宁、国美及其他指定的销售卖场，就能从以旧换新活动中受益。但实际上，进入中标销售卖场的难度之高和消费者购买意愿之低，让中小企业对这块蛋糕只能远观而无法食入口中。“对于我们这样规模的企业，家电连锁卖场的门槛太高，比如进场费，广告费，难以负担得起。”陈先生对记者唉叹道。记者在国美苏宁部分门店走了一圈，发现冰箱彩电区摆放的都是大品牌产品，中小企业产品身影难觅。宁波小金鱼电器厂的相关人士也对记者表示：“进入城市家电连锁卖场的成本太高，我们对于以旧换新这块市场基本上不考虑，想也是白想。”帕勒咨询资深董事罗清启表示，即使中小企业的产品能够进入以旧换新的流通环节，城市消费者对这些产品的购买意愿是相当低的，中小企业难有作为。

国家补贴只“肥”了大企业

“大企业受益大，小企业受益小或者没受益。”罗清启对记者概括说。所幸的是，这个问题已得到重视，8月19日召开的国务院常务会议明确提出，支持符合条件的中小企业参与家电、农机、汽车摩托车下乡和家电、汽车以旧换新等业务。

“我觉得仅降低中小企业进入家电下乡和以旧换新活动的门槛还不够，重要的是财政补贴上要有所倾斜，比如对大企业产品补贴13%，对我们中小企业产品则补贴17%。”小金鱼电器厂相关人士说道。

但分析人士认为更高的补贴额度是不可能的，更合理的做法则是取消家电下乡活动中的限价规定。罗清启认为，后者做法比给不同的企业以不同的补贴更符合市场经济，这些中小企业在部分区域还是有知名度和渠道优势的，如果取消限价，让企业自主设定价格，将使中小企业的价格优势进一步体现出来，从而在市场中分得一杯羹。“希望国家能出台进一步的实施细则。”海路电器的陈先生说道。