“家电下乡”作为积极开拓农村市场的重要手段，2009年将在全国范围实施，对农民购买彩电、电冰箱、手机、洗衣机等指定家电品种，国家按产品销售价格的一定比例给予直接补贴，并根据需要增加新的补贴品种。

    为此各商家均不愿错过开拓农村市场的好机会，各显神通争取中标成为下乡家电一员，将“下乡家电”作为促销手段。最近不少家电销售商店赫然挂着“×××为指定下乡家电”的横幅，促销员也首先介绍下乡家电有补贴，使顾客眼花缭乱。笔者认为，家电下乡财政补贴是国家为激发农村潜在消费市场、提高农民生活水平的政策，不应成为个别商家促销手段。

    首先，中标商家将家电下乡作为促销手段不利于营造公平的市场环境。2008年11月19日国家财政部、商务部公布家电下乡产品招标结果，冰箱、洗衣机、彩电和手机、冷柜五大行业122家企业最后中标，那些未中标的中小企业无缘农村市场。对家电下乡13％的补贴是由财政给的，中标商家既没有降低利润也没有提高成本，但却可以大张旗鼓地进行无成本促销，对于家电行业质量的把关是由国家质检部门进行，那些未中标的中小企业家电质量未必差，地方性企业在地方服务上可能更便捷。因此用家电下乡补贴做促销手段对于未中标厂家是不公平的，不利于营造公平的市场环境。

    其次，由于“家电下乡补贴”促销也成为个别厂家清理库存商品的良机。众所周知下乡家电是有价格上限的限制，商家当然不会把价格较高的新生产的高端产品折价销售，而会把一些低端库存商品、过时商品拿出来下乡，更有甚者还拿不合格产品、翻修产品坑害农民。例如，我国目前的彩电企业CRT电视库存接近800万台。这些过时商品大多集中在那些中标的彩电企业，有些商家就明确表示在未来四年家电下乡过程中主要消化这些库存，农村成了这些未使用的电子垃圾收购站。

    再次，商家“补贴”促销影响农民消费主见。农民由于消费知识欠缺，在对家电产品质量分辨能力差的情况下，购买家电的农民买什么样产品促销员起了主导作用。笔者就曾经亲眼目睹一个比较富裕农民完全有能力购买高端实用的家电产品，却被促销员忽悠成购买下乡家电的低档过时商品，这种现象恐怕不在少数。

    最后，商家“补贴”促销较容易发生诱导农民消费的情况。目前我国农民人均收入水平不高，去年中国农民人均纯收入仅4680元，这说明将有一大部分农民达不到这个水平，还没有达到可以尽情消费的地步，特别是上学、看病、置房等，对农民的压力很大。在这种情况下如果商家以“家电下乡补贴”进行促销，加上推出的农村消费信贷等措施，极容易导致消费诱导。笔者在农村调查时曾发现有些消费意识较前卫但收入不高的农民，在家电下乡促销员进行“补贴”促销下，举债进行消费，结果每月得向农村信用社还款300多元，每每还款时都比较吃力，后悔当初上了“补贴促销”的当。