2008年给众多准备扩大销售的空调厂家和商家迎头一棒，国内空调行业2008年度销售量同比下滑了50%左右。而相对于年初大家乐观的预期所带来的高产量，使得年底前空调行业的库存高达1500万台——这还只是一个不完全的统计数字，而且多名业内人士都表示这个数字相对保守。

    08年空调销售状况的如此不堪，究其原因，无非是耳熟能详的几个：天气凉多热少，出乎大家“大寒之后必有大暑”的预期；房地产不景气的拖累；人民币升值、全球经济不景气影响出口；大众的消费预期不乐观，等等。那么，进入2009年，国内空调行业的情况会出现什么样的变数呢？

    据了解，在去年留下的1500万台空调的库存中，基本上都是定速空调，而且四五级能效比的空调占了一大半。在国家即将强制执行家电新能效标识的2009年，这一类空调产品将禁止销售，再加上变频空调的异军突起，必然对国内众多空调厂家在09年的生产和销售格局产生巨大的影响。

    而格局的变动可能会影响到空调行业霸主的变更，究竟是格力再续霸主辉煌，还是美的后来居上？空调霸主的地位变的扑朔迷离。

    空调霸主格力力不从心

    “好空调，格力造”在国人心中耳熟能详，格力空调的国内市场占有率高达21％，再加上不卖美、苏面子，自建渠道的强势，格力成为国内空调的霸主当之无愧。但从2008年这个行业遭受的超级冷冻年开始，格力就不断爆发出致命的消息：卷逃门、库存门、自建渠道缺陷以及来自经销商体系的考验，而这些事件正不断动摇着格力霸主的根基。

    “卷逃门”抹黑格力品牌

    2008年7月，北京大兴区一家格力空调专卖店老板失踪多日，多名交过预付款的消费者提货无门。该店员工称老板拖欠工资，疑似携款潜逃。目前，警方已介入调查。同时，有消费者在格力空调西安明德店集中购买了格力空调，并预付了80%货款。至今有近70户格力空调仍未安装，预付款达40多万元。外界将上述两事件称为格力的“卷逃门”。

    虽然格力事后宣称这两家格力专卖店是假冒的，但里面挂出来的样机以及销售的产品都确定是格力无疑。格力公司的事后宣告显得苍白无力，不是格力的专营店，能摆上格力的产品？而消费者能够预付货款，也是冲着格力空调霸主的头衔，以及格力的品牌去的。

    “卷逃门”的事件并不大，但其对格力品牌的冲击却不小――品牌的美誉度和公信力受到严重质疑。可以想象，消费者今后在选择格力空调的时候，会不会有这样的顾虑：我预付的货款会不会被卷走呢？三思之后就有可能放弃格力。

    “库存门”质疑格力市场把控

    08年的凉夏，给所有的空调厂家和商家都带来了巨大的库存压力，尤其是处在霸主地位的格力空调，据知情人士透露，格力空调在08年的库存达到了300万台！而且其中的大多数都是能效比在4、5级的定速空调，而这些空调在09年会被禁止销售。

    如此巨大的库存，带给格力的压力自然不会小。为何格力会有这么多的库存？而且还是不能销售的低能效比的空调？这里，笔者不得不质疑一下格力在市场发展趋势上是怎么考虑的问题了。高能效、低耗能的变频空调是整个行业的共识，而格力作为霸主应该不可能没有想到这一点。那么唯一的解释就是格力在08年为了保持自己的市场占有份额，把这类低能效比的空调作为冲量的武器。结果，格力陷入了难以解决的“库存门”。