继上周苏宁电器自费发消费券后，近日，重庆重百、新世纪、商社电器三大商场宣布，集体发放1亿元消费券让市民免费领取，每张券的金额为1000元。每张券都以实名制形式发放，每人限领一张。（2月19日重庆晨报）

    对于钱包并不富裕的消费者来说，1000元消费券确实很有诱惑力，不过，这1000元怎么花，还得听从商家的安排。发放消费券的重庆三大商场是这样规定的：消费者购买小电器达到100元，可抵扣10元；购买冰箱、彩电、洗衣机达到1000元以上、5000元以下，可抵扣300元；总消费7000元以上，方可抵扣300元。也就是说，消费者要想完全享用商家的这顿“免费的午餐”，至少，要购买价值1万元的小电器，或价值2万元的大家电。

    由此来看，对于商家的这种“慷慨解囊”，我们大可不必感激涕淋。正所谓“羊毛出在羊身上”，殊不知，消费者在拿着消费券乐滋滋购物时，巨大的销售额早已令商家赚足了利润，这还不包括，部分不良商家会像通常那样，借优惠促销之机，在商品价格上搞一点小动作。精明的商家从不做亏本的买卖，对这一点，我们任何时候都无须怀疑。

    当前，为拉动内需，促进消费，各地相继出台各种暖市措施，其中，政府部门向市民群众派发购物、旅游消费券，已成为一种通行的做法。一些商家似乎也从“消费券”上看到了商机，纷纷效而仿之。然而，虽然商家推出的也叫“消费券”，但此券非彼券，两者完全没有可比性。政府发放的消费券，不仅直接刺激消费，更有利于改善民生，是直接以财政收入为依托的真金白银，相当于给市民的现金补贴；而商家的消费券，实际上就是一种促销谋略，与其所擅长的“打折让利”、“买一百送五十”之类做法没有本质上的不同，只不过是换了一件时髦的马甲而已。商家之所以这么做，无非是在借重“消费券”的现实身价，以假乱真，利用消费者看重实惠的消费心理，制造消费陷阱，引诱消费者过度消费，盲目消费，从而达到商品促销的目的。

    与其玩花架子，不如来点实在的。要想自己的商品能得到消费者的青睐，商家理应在商品的价格性能比及其售后服务上下工夫，进一步压缩利润空间，真正实现让利于民，这样更能刺激消费者的购买欲望，不要动辄就拿“消费券”这样的噱头来忽悠人。