随着今年以来国务院连续发文颁行强劲措施,“家电下乡”概念在全国各地日渐升温,并成为媒体消费者关注的焦点话题。只可惜,各地政府搭台的戏唱足了,厂商积极跟进的态度表明了,真正的主角———农民消费者却仍然在透支着预期中的欢喜。

    根据我们的初步调查,家电下乡政策在各地的落实情况暂时不容乐观。即使在农村购买力相对厚实的广东,家电下乡的落实情况仍然没有取得实质性进展。13%财政补贴之下,农村购买下乡家电的热情持续高涨,却远未化作实际有效的购买力；中标厂商热情高涨,但下乡的家电产品尚未悉数抵达终端,遑论物流配送、售后服务以及令人云里雾里的复杂烦琐财政补贴程序。

    当然,基于中国农村欠发达的消费购买环境,家电下乡注定就是一场复杂的系统工程。更何况,中国人办事,讲求的是稍安勿躁。我们不会也不能怀疑各级政府推进这项支农惠农便农政策的决心,也有足够的诚意来期待家电下乡工程中涉及的政府各级部门,能更耐心细致地解决家电下乡浮现出来的各种问题。只是,相关部门应本着务实、诚恳的态度,少做秀,确保政府补贴真正补到农村消费者手中,确保假冒伪劣产品不会坑农害农,实现政策设计者预期的多赢目标。

    由此也想到另一个话题,家电下乡是否是中国政府扶持国产家电厂商、刺激国货消费热情所设计的一种贸易保护方式?随着家电下乡财政补贴政策的不断扩容,近来不断有洋品牌厂商向记者抱怨称,他们的产品,从研发到生产到销售,都是在中国本土进行,即使贴着洋品牌商标,但也是地地道道的“中国造”,理应分享中国政府财政补贴的优惠。

    就此我向政府主管部门求证过,中国的家电下乡中所有产品都没有距洋品牌于国门之外,而且热忱欢迎洋品牌同台竞标。只不过囿于种种因素,多数洋品牌拿不出中国本土厂商具备的灵活营销和农村产品策略,价格及下乡渠道售后优势又明显不足,所以只能望“乡”兴叹。即便如此,仍然有不少洋品牌的产品入围,包括了诺基亚手机、西门子冰箱、洗衣机等。

    几乎所有中外品牌厂商都认可,政府独立的13%财政补贴,能有力缓减企业囿于成本而不敢降价的销售压力。凭借着农村可预期的潜力购买规模,短期看,家电下乡的利润不会比城市卖场低太多；长期来看,抢滩布局农村渠道,也是品牌厂商借寒冬圈地的一种低成本扩张方式。从这个角度看,洋品牌要想分享家电下乡的优惠蛋糕,需要更本土化一些,向农村市场走得更近一些。