在当前经济困难时期，市场热点寥寥，从政府到企业都在为“救市”而努力。在各项启动消费、拉动内需的政策中，最近在全国推行的家电下乡显得“一枝独秀”。经济界人士分析认为，家电下乡的成功，缘于政府补贴到位、市场启动及时、产品选择准确，这其中科学的运作和尊重市场、打破垄断等理念也为其他消费需求的启动和扩大带来诸多启示。

    有望撬动9000亿元消费

    根据家电下乡政策规定，农民购买彩电、电冰箱、手机、洗衣机等指定家电品种，国家按产品销售价格一定比例给予直接补贴。今年起，摩托车、电脑、热水器和空调等产品也列入了政策补贴范围，“汽车下乡”也在推动之中。据统计，从2007年山东、河南、四川3省启动试点，到今年2月向全国推广，全国已累计销售家电下乡产品350万台（部），销售额达50亿元，成千上万的农民以较低价格买到了中意的家电产品，提高了生活水平。

    “家电下乡初步显示出农民得实惠、企业得市场、政府得民心、经济得发展的良好效果，在当前复杂的经济形势面前，给人们带来了更多的暖意。”陕西省商务厅市场建设处处长任宁说。

    业内人士认为，家电下乡是一项多赢之举。我国家电行业从去年开始出口显著放缓，而我国农村有2亿多户家庭，家电普及率每提高1个百分点，每种家电可增加需求200多万台。家电下乡政策让农村消费者购买到低廉电器、获得实惠的同时，还将帮助家电企业获得新的市场空间。

    在此基础上，家电下乡还将切实拉动经济增长。扩大内需是我国保增长的根本途径，而扩大内需的最大潜力在农村。据测算，未来家电下乡推广实施的4年，可累计拉动消费9000多亿元，从而有助于挖掘农村消费市场的潜力，有助于扩大内需，促进经济平稳较快发展。

    三大成功因素：

    需求旺盛、供给充分、补贴及时

    陕西省社科院经济研究所所长张宝通说，我国启动农村消费的政策经过多年探索和努力，因家电下乡迎来明显转机，缘于家电产品与目前农村消费的高度契合性。

    改革开放30年来，我国农村经济社会实现快速发展，农民物质文化需求日益增长。然而长期以来，农民购买能力有限、基础设施建设滞后、产品不符合实际需求等原因，制约着农村消费市场的繁荣与发展。张宝通说：“前些年不少农村电、路、通讯不通、不畅，家电消费便无从谈起。再加上空调、冰箱等产品价格偏高，农村群众买不起、用不起。”

    张宝通分析说，经过多年来的加大投入和社会主义新农村建设的推进，广大农村，特别是中西部地区农村的基础设施建设都取得了长足进步。越来越多的偏远农村公路通了、用电有保障了、通讯网络也覆盖了，为冰箱、空调、手机、电脑等电器更多地进入农村市场铺平了道路。此外，近年来农民收入稳步提高的同时，国家也加大了农村教育、医疗、养老等社会保障的投入力度，逐步解除广大农民的后顾之忧，使农村市场的潜在需求逐步显性化。家电产品作为农村群众提高生活质量的首要产品，出现扩大需求、升级换代的消费倾向，而不再仅仅局限于“婚嫁”为主的有限消费。

    更为重要的是，经过充分市场竞争的家电行业，日渐步入“微利运行”，切合了农村的消费层次。