这几年，家电产品在快速的发展中，家电品牌迎来了快速发展的阶段，越来越多的家电企业明白，要想在愈演愈烈的竞争中分一杯羹，拥有含金量高的品牌，是应对市场的最强劲武器。一批自主创新能力强、拥有自主品牌和核心技术的企业，表现出较强的抗风险能力和发展势头，受客观环境影响小，即使在金融危机下，仍能保持强劲的增长势头，而一些无自主品牌、无自主设计、无核心技术的“三无”家电中小企业，受到了巨大的冲击，或在行业大洗牌中退出舞台。在未来家电产业的发展上，特别是对于技术密集、依靠创新生存和发展的家电产业，谁掌握了核心技术，拥有了核心技术的知识产权，拥有自主品牌，谁就能把握先机，赢得发展主动权。
目前，我国的民营家电企业仍以中小型居多，对于品牌的概念认识普遍不足，不重视品牌的建设和推广，或认为品牌就是花钱做广告，是大企业、大公司干的事。实际上，目前在广东顺德、中山等地成功成长起来的一批大品牌家电企业都是从小企业和家庭作坊开始的，这些企业的成功无不是基于成功的品牌建设。当今企业的竞争已经由产品质量和服务的竞争转向更高阶段的品牌之间的竞争。
建立品牌是市场竞争的需要
在广东顺德的中小家电企业中，价格战是愈演愈烈，价格空间越来越小，从而导致了企业赢利少，发展空间受到很大限制。对此，企业要想获得更大的利润，就不可能仅仅停留在薄利多销的层面上，而应树立好品牌，使自己在激烈的价格大战中处于不败地位。
对于中小企业来说，由于规模和成本的限制，价格战是打不起来的，品牌竞争尤为重要。在家电领域，市场形势正在逐步形成，强势品牌优势显著，而“三无”家电中小企业的市场机会不多。中小企业如果正确选择了自己的细分市场，以自己的品牌进入，优势是显而易见的。
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