中国互联网络信息中心（ＣＮＮＩＣ）的数据显示，２００４年我国的家庭彩电保有量达到４亿台，同期家庭宽带互联网用户只有３１１０万，不到美国的１／３；到２００９年，我国的家庭彩电保有量达到４．６亿台，同期的家庭宽带互联网用户已经超过１亿，跃居全球第一位。这意味着我国家庭宽带互联网接入条件有了极大的改善，具备更多功能的互联网电视应运而生。

    没有规矩不成方圆，制定互联网电视行业标准、促进互联网电视产业健康发展，成为彩电厂商当下最重要的事情。

    标准有望２０１０年出台

    近日，中国电子视像行业协会副秘书长郝亚斌透露，互联网电视行业标准已进入立项公示阶段，如果顺利，预计２０１０年即可出台。

    据郝亚斌介绍，由中国电子视像行业协会作为提案方的互联网电视行业标准一个月前已完成立项，正在中国电子工业标准化技术协会网站上进行公示，征求各方意见。“互联网电视标准走出了第一步。”郝亚斌表示，如果通过立项公示，接下来该标准将提交工业和信息化部进行审批。“该标准有利于规范、引导我国互联网电视的发展，预计２０１０年出台”。

    ２００９年３月以来，ＴＣＬ、海信、长虹等彩电巨头相继推出互联网电视，“插上一根网线，电视机就可以从互联网上下载电影和娱乐节目”的功能受到越来越多消费者的关注。目前互联网电视国内市场消费需求旺盛，来自国美、苏宁等家电卖场国庆黄金周销售的统计数据显示，互联网电视“十·一”销售环比翻番。据奥维咨询（ＡＶＣ）监测，２００９年第三季度国内彩电市场广义的互联网电视（即不仅具有网络接口，还包含一切具有流媒体播放和内容增值功能的彩电）市场零售量比重已经超过２０％，预计２０１０年互联网电视的增速将超过５０％，销量比重将占到整体液晶电视的３５％以上，这意味着２０１０年国内互联网电视的市场规模将超过３００亿元。奥维咨询认为，这是中国企业成长为全球消费类电子领导品牌的一个绝佳机遇。ＴＣＬ多媒体科技控股有限公司市场总监陶楠表示，三网融合的互联网电视是ＴＣＬ今后研发和销售的主力。据悉，ＴＣＬ２００９年１０月全面停产４０英寸以上非互联网电视，１２月推出了２６英寸和６５英寸的互联网电视新品。陶楠透露，ＴＣＬ争取在２０１０年春节前推出１９－２４英寸的小尺寸互联网电视新品。

    新标准不涉及内容

    据悉，中国电子视像协会与中国数字家庭产业联盟以及ＴＣＬ、创维、长虹等国内主要彩电厂商是此次互联网电视两项标准的主要起草单位，两项标准的名称分别为《网络电视机应用技术要求》及《网络电视机用户认证管理系统技术要求》。郝亚斌强调，这两项标准只涉及互联网电视的终端整机部分，不涉及内容标准。

    ２００９年８月，国家广电总局一则《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》被业界解读为国家广电总局对互联网电视的“封杀令”，轰轰烈烈推广的互联网电视面临叫停危险。随后，工业和信息化部表态力挺互联网电视。事实上，在工业和信息化部加强对互联网电视发展引导的同时，作为节目内容主管部门的国家广电总局也正在对互联网视听节目进行一轮整治，其中就涉及与互联网电视厂商合作的视频网站。对此，家电产业分析师刘步尘分析：“自８月份互联网电视风波后，国家广电总局方面并没有对互联网电视再次发出声音，而是加强了对网络视频的监管，这说明双方已就此事达成意见。其实，国家广电总局应该监管的是视频网站，视频网站才是内容提供者。”

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