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苏宁体验馆策略奏效

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    一向以“价格杀手”形象出现的家电连锁开始变招。

    在跑马圈地式“大覆盖”、“大辐射”完成后，苏宁电器指向发展战略下一步———以市场细分为目标的精准性连锁，实现门店差异化。

    12月26日，苏宁首家新业态店面———SUNINGELITE精品店将在深圳开业，这里不再有几百元的电视和空调，也不见降价甩卖的低价家电产品，而是云集国内外一流品牌的各种高端家电产品，中高端家电产品占到八成以上。

    同日亮相的还有苏宁华南总店天河店：升级后的第五代3C+旗舰店天河店将成为全国首家引进“家电主题馆”概念的电器商场，产品体验专区增加至近50个，比之前增加了10倍之多。

    “家电连锁企业已由最初的粗放式经营转型，现在更注重门店差异化以丰富消费者的选择空间。”家电行业研究人士陆刃波说，苏宁电器依托标准化的连锁复制模式已基本完成一二级市场门店布局，苏宁电器转向以市场细分为目标的精准性连锁发展，从大众型消费向细分人群市场延伸。

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