慧聪家电网：纵观目前的家电市场，高端化俨然已经成为一种流行风尚，为了通过对高端家电的掌控形成由上而下的品牌辐射，国内外厂商纷纷打出了高端的旗帜。

    高端产品风靡卖场 颇受消费者青睐

    在刚刚硝烟散去的十一黄金周促销狂潮中，家电卖场一片火爆。据电视柜营业员介绍，十一长假期间逛卖场的顾客中，大部分人都对LED电视和3D电视感兴趣，而一些特价电器尽管价格实惠，但顾客并未特别在意，47~55英寸的高端电视销量上升幅度惊人，占据彩电市场大半销售份额。此外，最受欢迎的要数数码类产品，如智能手机、平板电脑等，苹果全系列产品持续“高烧不退”。单反相机也是节日期间最受欢迎的产品，很多家庭出游或者摄影爱好者，会选择六七千元的单反相机。

    在白电领域也同样如此，从国庆假期开始，不少空调企业就陆续迈开了新品陆续推广上市的步伐。一经上市，新品就迅速抢占了终端卖场。美的加大深度睡眠空调的推广宣传力度，海尔除甲醛空调和奥克斯热霸也各自在不同的功能上大做文章，海信“全净化”双模无氟变频也能做到在各大卖场风生水起。在冰箱和洗衣机领域，有数据显示：2011年第一季度冰箱市场表现不佳，但定位中高端的三门、对开门、多门冰箱表现出色，其中三门冰箱零售量、额分别增长52.0%和31.0%，多门冰箱零售量、额分别增长63.2%和48.9%，对开门冰箱零售量、额分别增长28.8%和16.4%，三者增幅远高于整体市场。同期定位中高端的滚筒洗衣机也表现不俗，零售额更是占到了整个洗衣机市场的41.8%，普及速度加快。

    根据国美电器卖场销售统计结果显示，进入2011年，三门、多门冰箱等是消费者热衷于问询和偏向购买的冰箱产品，2011年前4月，国美三开门冰箱份额额占比提升了13%，多门冰箱销售额占比提升了3%;消费者在购买过程中，对产品在低碳、绿色、环保、节能、智能、大容量等方面的性能非常关注。

[1] [2] 下一页