2011年10月11日，有媒体爆出，受宏观调控、资金链断裂等影响，1~9月，在中小制造企业云集的浙江，共发生228起企业主逃逸事件，为近年最高，其中不乏员工数千人的企业。这些企业共拖欠14644名员工7593万元薪酬，欠薪人数和数额均为历史之最。又有媒体由此联想到珠三角地区企业的现状：“预计未来6个月，72.45%的珠三角小企业没有利润或小幅亏损，3.29%的小企业可能大幅亏损或歇业。”

    此时恰逢记者采访，一位企业老总对记者道出苦水：“虽然我们没听说有家电企业老板跑路的事情，但是现在的日子确实非常难过，我们周围有些企业已经倒下，真不知道怎么熬过这个冬天。”这位企业老总的话代表很多企业的心声，然而，初冬已经来临，面对更为严酷的寒冬，企业又该如何准备过冬的棉衣?

    现状：销量下滑生存艰难

    “总的来说，今年冰箱市场整体不太理想，不仅我们有这样的感受，其他品牌也大多如此。冰箱三四级市场2009年的火爆景象已经不复存在。”在家电下乡中红火了许久的索伊冰箱市场部一位负责人发出了这样的感概。

    上海中日家用电器有限公司副总经理张鑫海告诉记者，中日冰箱今年经营情况非常不好，主要表现在内销市场方面，产品滞销情况比较严重，销量同比下降30%~40%。

    “冰箱销量下滑从今年第三季度开始更为明显。在杭州家用电器协会组织的交流会上，听到很多企业都反映冰箱市场销量不断下滑。”杭州华日电冰箱股份有限公司章曙私下告诉记者。

    安徽尊贵电器有限公司总经理陈广友坦承，去年尊贵冰箱市场销量增长速度十分迅猛，今年增幅放缓很多，预计同比增长仅有约10%。尊贵另一位有关负责人给出同样说法：“借助家电下乡，尊贵电器前几年的业绩同比增幅基本在160%左右，而今年1~7月的同比增幅则大幅下降，大约为30%。”

    在湖南中意电器实业有限公司营销总监唐朝看来，冰箱销量下滑仅仅是一个方面，利润的下降更为明显。“制造成本不断提升，在市场销售不旺的情况下，产品价格又不能提高，利润下降是必然的。我们的产品利润较去年相比下降一半。”某企业负责人也说。

    今年的市场情况令很多中小冰箱企业感到沮丧。除了房地产业不景气等因素，家电下乡产品销售增势放缓也是重要原因。

    家电下乡政策市场拉动力减弱是不争的事实。商务部统计数据显示，今年4月，全国家电下乡产品销售328.8万台，实现销售额87.2亿元，同比分别下降31%和12%。其中，冰箱销量为99.3万台。同比下降32%，销售额同比下降28%。而6月家电下乡产品共销售570.8万台，同比、环比分别下滑4.40%和1.25%。6月家电下乡产品共销售570.8万台，同比、环比分别下滑4.40%和1.25%;实现销售额150.5亿元，同比增长11.00%，环比下滑1.63%。

    一位企业负责人表示：“去年很多企业业绩喜人，主要是源自‘下乡’，今年对行业抱有过高希望的大有人在，然而市场形势却让他们感到失望。

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