中国消费电子的“2012”深度评析

    事件：据IHSiSuppli公司的中国研究报告，全球经济增长速度低于预期将在2012年上半年损及中国消费电子出口市场，卫星机顶盒(STB)、蓝光光盘(BD)播放器、数码相机和空调销售将全面下滑。

    这将是2011年第四季度下滑趋势的延续。欧洲和北美对于电子产品的需求低迷，使中国电子出口市场受到打击。虽然冰箱、洗衣机和微波炉的销量实现同比增长，但由于其半导体含量较低，这三类产品难以提升总体半导体销售。

    总体来看，2012年第一和第二季度卫星机顶盒出口预计分别同比下降1.7%和14.3%。蓝光光盘(BD)播放器销量第一季度预计同比减少17.9%，但第二季度增长4.4%。

    中国数码相机出口也将受到重大打击，预计2012年第一和第二季度出口分别减少17.5%和9.9%。但受打击最重的将是中国空调出口，预计第一和第二季度将分别萎缩24.6%和18.0%。

    点评：全球经济特别是发达国家经济疲软拖累了国内电子产品的销售业绩，因为国内电子产品主要出口市场在欧美国家，同时产业链的高端主要集中于欧洲发达国家。这样当消费市场疲软的时候，不少企业的产品不断积压，生产线也处于缓慢运行或是停滞状态，对生产链下游的元器件需求也相应的减少。同时新年度的国家市场补贴政策到期和以旧换新政策引导，不少消费者的购买意愿减弱，空调等家电市场出现这样的状况也在情理之中。

    库克时代的苹果国产手机注定悲催

    事件：库克时代的苹果对中国投资政策正在改变。3月26日，苹果CEO库克到访北京，这是苹果CEO首次访华。引人关注的是，库克带来了苹果公司对中国市场的新承诺。26日晚间，苹果公司发出官方声明称，“中国市场对我们非常重要，我们期待在这里有更大的投资和发展”。

    自2011年以来，苹果加大了对中国市场的投入，战略等级明显上升，此次CEO的来访可能意味着，苹果将打出中国战略，将中国视为主要市场。一旦苹果的中国战略展开，其很可能一统中国智能手机、平板电脑等终端市场，这对于国产手机制造商而言，无疑是一场生存危机。

    点评：蒂姆·库克这位苹果公司的新掌门人初次到访中国就受到极高的礼遇，李克强副总理亲自会见，怕是很多CEO们都要羡慕、嫉妒、恨了。中国作为世界消费市场的重镇，不少国际巨头都视之为肥肉，都要来分一杯羹；而IT界的乔布斯乔帮主却从来未踏上中国半步。

    虽然IPhone手机横扫全球，无可匹敌，但中国区的销售额却只有三星的三分之一，让人大跌眼镜。作为新的苹果CEO，库克的魅力自然比不了乔帮主，所以只好规规矩矩的按程序办事，上任之初先来拜会中国三大运营商，不过这已经说明库克时代早已和乔布斯相去甚远，乔布斯的权威时代已经进入历史。可说回来，乔布斯没有进军中国也给了国内IT界的喘息之机，对于iPhone、iPad的雷霆之势，放眼全球连微软这样的行业翘楚都畏惧三分，何况国内的IT企业。如何保住地盘怕是华为、联想们要辗转反侧了。

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