电商之间的价格战早已不新鲜，但像现在这样要发起长达半年之久的价格战实属罕见。看来，天猫与京东的一场恶战在所难免了。

    北京时间2012年5月2日消息，天猫家电商城召集800多家3C品牌厂商开闭门会议，其中不乏联想、TCL等重头企业。据悉，天猫电器城总经理满楼表态称，“电器城将投巨资，打造价格最低、品类最全、时长数月的战役，言语暗指京东。”。

    早在今年四月份，家电领域B2C就已经掀起了新一轮价格战，国美入驻当当网以后，双方联合推出了四轮大家电促销活动，并且声称促销商品是全网最低价。而到4月23日，苏宁电器副董事长孙为民对媒体表示称，苏宁易购每个月的18号都会推出特价产品，举办促销活动。而在当时，有关当当网与天猫的合作洽谈消息更是不绝于耳。

天猫挑价格战剑指京东 流血亏本仍难撼格局

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    如果说4月份的价格战京东选择了回避的话，那么这回天猫杀入战场进行火拼能否将京东拖下水呢？业内外看法不一。值得注意的是，京东商城进入2012年以来，其资金链紧张和准备IPO的传闻就从来没离开过媒体的视线，而此前，当当网李国庆对刘强东的隔空喊话也多次爆出京东商城资金链紧张的问题。另外，就在电商价格战打的正酣之时，天猫其实一直都是按兵不动，那么此次天猫挑起3C价格战，火药味如此刺鼻的原因是什么呢？记者叶舟对此事件进行了采访。

    天猫挑价格战遏制京东IPO 刘强东盈亏率难以抉择

    电子商务观察员鲁振旺告诉记者称：“一方面，天猫的确有围剿京东的企图，毕竟天猫和京东在多方面展开竞争；另一方面，天猫缺乏服装服饰之后的另一个增长点，3C家电的规模让天猫不能没想法。”他还进一步指出称，天猫电器城去年肯定是仅次于京东的第二大3C家电平台，并且相差并不远，今年天猫电器城不能说会没有任何想法。依照天猫的做法，肯定会要求品牌商降价，以低于或不高于同类竞争对手的价格出售。

    令有分析人士称，天猫此中做法是要遏制京东IPO的表现，目的是打乱京东的节奏。除了天猫以外，苏宁易购、库巴和国美网上商城均提出了降价促销活动，对京东的核心品类正面“合围”。此前，有消息称京东商城将于今年下半年赴美上市，对此，鲁振旺表示称，“有关京东商城的资金是否紧张不好评论，但是，京东IPO的需求肯定很强烈，目前，在所有因素的影响下，才会出现3C家电的价格战到了如此惨烈的地步。”他进一步指出，3C的毛利率太低，但是家电是靠规模返利获取利润的，规模越大，返利越大，所以针对家电的竞争，最后是规模制胜，对京东来说，价格战，跟打与不跟打都是问题，一方面是规模，一方面是IPO的需求：盈亏率，如何抉择是个难题。速途网评论中心总编丁道师认为，天猫杀入3C价格战，对京东的杀伤力也是大的，但在短期内，京东商城也是难于搞垮的。

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