国家信息中心的《白皮书》认为,变频空调在技术特征上,具有一般定频空调所不具备的优势，但在06—08年3个年度，变频空调零售量占整体销售的比例从未超过10%%，09冷年变频空调销售创造了几个新的记录：零售量同比增长超过55％、销售额同比增长超过40％、国产品牌零售量占有率超过76％。09冷年,市场上能效等级标示在二级以上的空调销售占有的比例，比08冷年高出9.13个百分点，占整体空调零售量的16.63%%。

　　中怡康的报告称，以单缸和双缸为代表的半自动波轮,销售量下降幅度较大,影响整体销售量比例变化;而高端滚筒和大容量产品比例增大，改变了销售产品结构的构成。

　　全自动波轮市场，松下、三洋的销售份额已超过或接近小天鹅。在全自动波轮、滚筒占自身零售额比重中，国际品牌中除三洋、惠而浦外，其他品牌的滚筒比重均超过了50%%；而国内品牌中，除海尔、美的外，其他品牌滚筒比重均低于20%%。

　　 海尔是唯一有实力在中高端市场对抗国际品牌的国内品牌。但无论是滚筒还是全自动波轮，09上半年海尔的份额同比均呈下降态势，其中滚筒市场的份额下降了 4.2个百分点，全自动波轮市场的份额下降了2.3个百分点；滚筒市场，除海尔外的其他国内品牌的占比均不到5%%。

　　从2009年产品结构变化来看，滚筒洗衣机市场呈现高速增长，零售额占比增至37.91%%，预计今年年底滚筒洗衣机的零售额份额有望突破40%%；同时，大于6.0公斤全自动波轮洗衣机的零售量占比为51.90%%，大容量趋势不可逆转。

　　据悉，迎合产品更新换代的大趋势，一些家电企业也根据自己的情况制订了相应的战略。如松下洗衣机适时提出了“双高端发展”战略。松下洗衣机以斜式滚筒阿尔法系列和大视窗系列“坐镇”，一路攻城掠地，短短几年时间，滚筒产品市场占有额放量增长。为巩固在高端市场的地位,2009金秋，松下用新锐的创新态度，瞄准了洗衣机行业的传统产品，出人意料调转枪头，发力波轮洗衣机市场，在杭州规模下线创新研制的波轮式洗干一体机，开始抢占波轮高端市场。

　　品牌表现——冰火两重天

　　空调：国产品牌占绝对优势

　　洗衣机：外资品牌优于国内品牌

　　据国家信息中心市场处处长蔡莹介绍，与一些品牌消失相对应，2009冷年，空调品牌集中度再次明显提高。从中外品牌竞争态势来看，国产品牌空调分别以 84.57%%销售量占有率和78.04%%销售额占有率，双双创下2004以来的最高记录，国产品牌绝对优势毋庸置疑。而空调外资品牌，在金融危机及渠道结构等多重因素的作用下，三四级市场拓展不利，销售比例下降明显。

　　中怡康公司市场研究总监彭煜介绍说,洗衣机国际品牌表现总体来说优于国内品牌。2009年上半年，洗衣机国内品牌与国际品牌对比，海尔、小天鹅和荣事达等传统的国内品牌竞争力确实略有下滑。与之相对应,松下、西门子、LG同比增长率高于整个市场平均水平；三洋、惠尔浦表现也引人注目，销售量增幅均超过了49%%。值得关注的是，前十个的品牌当中，除了海尔、小天鹅这两个最重要的国内品牌之外，几乎都是外资品牌。

　　从几个主要竞争品牌的市场份额增减变化看，海尔仍以29.6%%的市场份额，高居整个洗衣机零售市场份额榜首，作为中国洗衣机龙头企业和领军企业来说地位不可撼动。

　　而据一项针对洗衣机品牌被关注程度的调查结果显示，2009年上半年，11个品牌（海尔、西门子、松下、小天鹅、三洋、LG、惠而浦、三星、荣事达、博世、金铃）中，海尔以34.21%%的品牌关注度居首位,西门子以17.64%%的品牌关注度列居第二,松下以8.34%%的品牌关注度名列第三位。11个当中有7个是国际品牌，只有3个是国产品牌，表明越来越多的消费者把目光关注到外资品牌上。首页 前十页 上一页 12 下一页 后十页 尾页 <iframe id="baiduSpFrame" border="0" vspace="0" hspace="0" marginwidth="0" marginheight="0" framespacing="0" frameborder="0" scrolling="no" width="468" height="60" src="http://spcode.baidu.com/spcode/spstyle/style2354.jsp?tn=cheaa_sp&ctn=0&styleid=2354">