3月22日，苏宁电器在北京发布《中国农村家电市场调查报告》。据了解，本报告数据来源于苏宁电器2008年12月20日至今年2月20日期间，组织400多人调研团对四川、安徽、山东、广西、辽宁、湖北、山西、河南、黑龙江、湖南十个省140余个镇、乡、村的家电消费者进行的问卷调查。

　　调查显示，截止2008年底，农村家电市场上电视机的百户普及率达到98.2%，厨卫家电普及率为78.3%、小家电72.1%、洗衣机66.8%、冰箱58.2%、空调普及率达到22.1%、碟机和音响整体普及率达到47.3%。而随着城市化建设、农民工进城、网络资讯影响、价格下降等因素影响，手机在农村市场的百户普及率达到80.3%，电脑和数码产品普及率分别达到19.9%和14.8%。

　　调查指出，目前中国农村家电消费呈五大特点：彩电、冰箱等普及率较高的家电产品需求继续旺盛，电视机成为受调查对象中购买倾向最高的产品，达到43.6%，而厨卫家电、冰箱和洗衣机因其高实用性在农村市场较受欢迎；电脑、数码等普及率较低产品需求开始凸显，受到数码产品最近两年技术成熟、价格降低的影响，预计2009年购买需求比例超过20%；农村消费者心理承受价位超出预期，从调查结果看，目前农村消费者对空调、冰箱、洗衣机价位承受能力上限接近城市平均价格水平；农村消费者关注质量甚于价格，调查发现，在影响农村消费者购买家电产品的因素中，质量排在首位；农村消费者渠道不信任感明显，目前农村消费者对于现有渠道表现出极大的无奈和购买担忧。

　　调查显示，农村消费者对家电下乡政策和获知，电视是主要信息途径，但多数消费者对政策了解程度有限。但家电下乡的确在很大程度上调动起农村消费者的购买热情。受采访者中因政策刺激确定购买的达到15%，有可能购买的达到59%，仅有2.2%的受访者表示不会购买。但需要注意的是，有43.1%的受访者认为“补贴领取很麻烦”，这成为制约政策刺激效果的最突出问题，同时农村消费者对产品档次、维修和质量等问题也十分关注。

　　据介绍，怎样把家电下乡政策进一步完善，让更多农村消费者受益，从而建立完善农村家电销售体系，是苏宁此次调查的初衷。而在刚刚结束的两会上，苏宁电器董事长张近东就在提案中提出针对家电下乡的一系列建议。

　　2008年中国家电市场容量在8000亿元左右，农村市场占据三分之一，农村市场已经体现出家电消费的巨大能量和潜在增速，相信在政府领导下，渠道商、供应商共同努力，一定会将农村市场这一中国家电未来主要增长区域开发得更好。