记者获悉，去年底开始，以TCL为首的国内平板军团抢先发力，凭借自身对国内平板市场的熟悉，发起新一轮价格洗牌，不仅将夏普、三洋、东芝等外资品牌挤出主流市场，一批实力弱小的企业也被淘汰出局，中国平板产业逐渐步入快速、健康的轨道。

　　任务：完善产业链 提高自主化

　　日前，国家发改委下发通知，提出为推进中国彩电产业战略转型、促进平板产业发展，自今年起将连续3年组织实施彩电产业战略转型产业化专项，对部分项目予以资金等支持。

　　记者获悉，这是继“家电下乡”政策之后，国家为推动彩电业的发展出台的又一重大利好。有业内人士指出，发改委实施的彩电产业战略转型产业化专项，主要对彩电制造商提升产品和技术实力、完善液晶模块等中上游产业链的发展予以资金和信贷方面的鼓励。而“家电下乡”政策的实施，则主要对彩电制造商的市场销售、刺激农民消费以及鼓励一批流通商等中下游产业链的发展予以13%的财政补贴支撑。

　　最终，这两项政策对国内平板产业链涵盖上游、中游及下游等诸多环节的全辐射，有力于巩固国内彩电企业在全球市场的竞争力。特别是在当前的经济形势下，国家从宏观政策层面直接予以企业在市场竞争和产业链完善等方面的支持，一方面可以为企业的发展和转型提供足够的市场空间，另一方面可节省企业转型过程中所消耗的投资成本和资源。

　　业内资深评论员指出，发改委实施彩电产业战略转型的主旨就是要支持彩电企业此前实施的结构性调整，最终打造相对完善的平板彩电产业链。围绕这一目标，企业现阶段就是要尽快完善在上游液晶屏等项目上的自主化控制，从而弥补平板电视此前发展过程中面临的液晶屏等核心部件缺失、受制于他人的尴尬。而对于如何实现这一转型，通知也给出了明确方向：即在国家支持与引导下，通过投资新建或并购等方式，建立面板等重大建设项目。家电下乡政策的颁布实施，也被认为是国家为彩电企业的结构性调整提供缓冲期和新兴市场机会，推动企业通过农村市场机会的把握，维持销售规模的稳定增长。

　　突破：抢先布局 赢在实力

　　此次国家政策的出台，对TCL、海信等彩电企业此前实施的打造完善的平板产业链计划予以肯定。那么，相关企业又将在这一政策中获得哪些方面的支持和机会？

　　有业内人士指出，国内彩电企业进军上游产业链应具备三个条件：一是拥有足够的市场规模，可支撑企业在上游投资。二是拥有对模组和整机数字化系统的设计能力，这是个性化和差异化的保障。三是企业当具备足够的投资实力和资本运作水平。

　　早在两年前，TCL、海信、创维等国内彩电巨头便纷纷进军上游液晶模块组件，投资建立液晶模组，实现整机一体化系统设计，如合并电源系统、液晶驱动等减少成本。同时，通过参与模组制造，逐步将模组和整机零部件国产化，如背光源、导光板、数字高频头等，延伸企业的市场价值链，从制造环节向上游核心零部件延伸。

　　TCL集团董事长李东生在接受记者采访时透露，TCL模组项目工厂已经于去年底竣工，第一条生产线已于今天2月批量生产，第二条生产线4月份也将投产。TCL加速推进液晶模组项目的发展，一方面是应对行业竞争，同时也基于液晶电视销售高过预期，对模组需求放大。

　　记者获悉，以规模化为支撑，近年来持续的国际化历程，使得TCL在全球数字电视标准、数字LCD系统开发技术、LCD数字动态背光技术等领域进行布局，最终确立了TCL多媒体业务在全球的领先地位，也推动了国内彩电企业在全球平板市场的地位。

　　除了在液晶模组等方面的投入，记者还了解到，TCL、海信等国内企业在一些新型显示技术上也提前进行了技术储备，研发OLED技术、高分辨率CRT技术。这表明我国企业在显示技术上已经提前一步布局。

　　关键：营销大发力 布局全球化

　　记者看到，无论是在传统显像管电视的竞争，还是现代平板电视的竞争，国内企业的本土化市场营销令许多外企“落荒而逃”。

　　此前，因液晶屏资源受制海外供应商，平板电视整机企业降价空间有限等因素的限制，国内企业在平板市场上的价格较量并不占优势，反而让一些外资企业抢占先机，通过价格战获得了一定的市场份额。但去年以来，随着液晶屏价格出现大幅度下滑，直接推动国内企业在液晶产品上的价格优势再显。TCL抢先一步在平板销售淡季刮起“冬季攻势”拉开国内平板企业以价格战抗击外资企业的新序幕。在这一轮降价促销中，TCL因为抢占先机获得了销售业绩成倍增长，也令国内同行找到了市场竞争的信心。

　　今年初，尝到甜头的TCL再度刮起“春季攻势”，产品技术升级和价格战双剑合壁推动国内液晶市场的淡季旺销。不容忽视的是，这轮再次提前发动的降价风暴，或将引爆新一轮的平板市场大战。而正是得益于以TCL为代表的国内彩电企业的灵活而丰富的市场营销活动，直接推动了国内企业在平板市场竞争优势的提升。

　　尽管此前在海外市场遭遇挫折，但TCL仍然是中国家电业国际化程度较高的企业之一。正是通过此前对国际市场的布局和营销，提升了TCL对整个行业发展方向和流行趋势的领先把握。一位TCL海外业务负责人告诉记者：金融危机下的海外市场并没有想象的悲惨，来自于欧美市场的订单与机会仍然很多。产品技术的升级换代和家庭消费的二次更换，这些都为国内彩电企业在海外市场的发展提供了空间。

　　越是在这种环境下，企业的海外扩张步伐越不能停止，而是应该选择谨慎和有序原则，继续参与海外市场的竞争与订单的抢夺。只有这样，才能在下一轮经济上涨趋势到来之际，收获更多的成果。