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由SVA轰然倒地看国产外资电视品牌竞争

时间：2009-10-29 09:50:06来源：[标签:出处]作者：贝宜可

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【中国家电网4月2日讯】一条惊人的消息，一个难以承受之痛，国内著名彩电品牌SVA在激烈的市场竞争中轰然倒地，据有关媒体报道说近百亿液晶电视面板生产线的投资失误是压倒SVA的最后一根稻草，严峻的竞争事实应该为仍在液晶电视领域拼杀的国产品牌敲响警钟 – 利润是保证生存的基础，没有基础的大厦是难以承受重压的。

从国家信息中心市场处与中国家电网共同组织的中国家电市场研究课题组《2008年度平板彩电国内重点城市零售市场分析报告》中对2008年度国内重点城市市场国产、外资品牌液晶电视竞争的具体情况分析中可以看到，重销售量增长，轻视销售量、销售额合理比例结构，长期利润缺失是国产品牌今后发展的硬伤，不有效扭转这种不利状况，SVA的事件有可能会重演。

中国家电市场研究课题组《2008年度平板彩电国内重点城市零售市场分析报告 . 品牌竞争》章节显示， 2008年度，外资、国产品牌在液晶电视市场占有率的比拼上有过两次激烈的交锋；一次是上半年3、4月份外资品牌依靠面板优势采取的集体降价动作，由于销售渠道的扩大与三四级城市渠道建设的不断成熟，这一轮的价格调整不仅使外资品牌在一、二级市场取得了优势，同时也将与国产品牌在三、四市场的差距拉平甚至有所超出，在二季度，国产品牌的销售量比例遭到了前所未有挤压；第二次始于2008年10月，由于金融危机引起的全球需求减少和出口受受阻等原因，国产品牌营销压力加大，出口产品回流、库存积压以及资金回笼等因素使得国产品牌必须要在国内市场提高销售比例，而这一段时间迫于同样的压力，上游面板企业也开始低价出货，在不同因素的共同作用下，国产品牌开始了绝地反击，以TCL、海信、创维、康佳为代表的国产优秀品牌开始以价格武器冲抢市场份额，剑锋直指外资品牌四季度以前占有优势的46寸以上大屏幕液晶市场，在国产品牌连续几个月的价格攻势下，外资品牌的优势开始减弱，特别是由于外资品牌本土经济的下滑，整体应对能力疲软，终于使国产品牌利用四季度的攻势赢回了一部分市场份额。

尽管国产品牌由于价格攻势赢回了部分市场份额，但是监测数据显示，由于国产品牌只是在年度的最后三个月发力，重点城市整体液晶电视市场比例上，2008年外资品牌依然保持着对比优势（上图），数据显示，2008年度外资品牌液晶电视销售量比例超过50%，达到51.88%，比去年同期增长4.66个百分点，由于国产品牌四季度价格的快速下滑，2008年度，外资品牌销售额比例同比增长5.41个百分点，达到65.33%，而国产品牌销售额占有比例却降至不到35%，仅为34.67%。如果说价格比拼使得国产品牌在销售量占有比例上几乎二分天下的话，在销售额比例的竞争上，国产品牌却输给了外资品牌。

激烈的市场竞争造成2008年度重点城市液晶电视全线产品价格的快速下降。数据显示（下图），2008年1月液晶电视平均价格为9391元/台，而到2008年12月，平均价格陡降为4933元/台，降幅接近50%，液晶电视平均价格的初次下滑实现于4月份，最明显的集中在四季度，与1月平均价格相比，四季度各月平均价格降幅分别达到-35.03%、-42.86%、和-47.47%，12月与1月平均价格相差4458元之多。