2009年2月，一则“买空调，请屏住呼吸……”的广告充斥中国南方各大媒体版面，在2009冷冻年度旺季到来之前，美的以30%的降幅加温了国内空调市场，在这个充满未知的2009年，饱经风霜的中国空调行业又会是一番怎样的景象？

　　价格悬疑

　　美的在南方市场的大张旗鼓引发了整个行业在价格上的高度关注。对此，美的空调国内营销总监陆剑锋表示：“在美的拉低变频空调价位的同时，面对如今的市场环境，在适当的时候采取大规模促销是必要的，从此次促销的执行效果来看，终端销售非常好，为2009冷冻年度的淡季销售增加了亮点。”

　　在此后的两周，各大空调厂家老总频繁出入苏宁华北区总部所在地——富邦大厦。苏宁华北区执行总裁范志军豪气干云，他表示：“此次空调大战将是2004年以来行业最大规模的一次洗牌行动，目前已有10万台历史性特价空调到位！”他还表示，今年主流空调产品的价格定位是，1HP挂机价格在1000元左右，比去年均价1600元下降31%；1.5HP挂机将达到1600元，比2008年均价2400元下降30%以上；2HP柜机将跌破3000元，比2008年均价4500元下降33%；4级、5级能效空调最高降幅则将超过40%。

　　苏宁电器空调业务总监程飞称：“苏宁已经拨款30亿元作为专项资金，致函国内外空调知名品牌，如美的、海尔、志高、奥克斯、海信、科龙、格兰仕、长虹、松下、三菱重工、惠而浦等，将在3月份采购百万台以上空调。几乎所有品牌均对降低售价表现出积极的回应。”

　　在苏宁之后，国美亦抛出百亿元空调采购单——国美、永乐、大中、三联四大品牌将在2009年联合采购价值100亿元的空调，仅海尔一家就签下16亿元采购订单，正式启动了2009年空调降价促销大战。国美有关人士称：“由于此次采购量大，厂家提供了更多的价格支持，相应空调产品比市场同等产品便宜300～1100元。”

　　据了解，国美、苏宁两大渠道都要求空调企业配合其促销活动。在两家竞争激烈的渠道供应商名单上，国内空调厂商几乎全线参与到降价促销活动当中。其中，美的、海尔是当前主力。

　　程飞评价称：“其实各个空调厂家不止是配合我们进行促销，他们在各地的经销商那里都有动作。”

　　事实上，格兰仕空调早在去年12月初，就将一款1HP挂机零售价下调至999元，2HP彩板柜机的售价也降至2990元。长虹空调也几乎同时宣称，将能效2级的1.5HP空调降至行业底线2680元。此后，美的、奥克斯也纷纷宣布推出低价空调进行大规模促销。格兰仕集团常务副总裁俞尧昌表示，格兰仕希望自己的降价行为能产生“鲶鱼效应”，搅动和激活整个市场，加速资金回笼和周转。俞尧昌称：“通过降价促销，格兰仕去年9~12月的销量同比增长了300%。”

　　虽然包括格力、海尔在内的几家空调企业并未承认对空调产品价格进行下调，但据业内人士分析认为，2009冷冻年度空调市场的价格战很难避免。海信科龙营销公司副总经理崔岗将价格走跌的原因归结为：内销需求下降、清理库存产品以及原材料价格走低。他表示， 2009年1月份空调内销量为154万台，同比减少36.3%。而国内商品房销售拉动的空调销量占空调国内销量的比例在30%~40%，占空调总销量的15%左右。2008年以来，房地产销量持续低迷，2009年的房地产销售也并不乐观。长虹空调市场推广部副部长梁正毅认为，在整个经济环境的影响下，由于行业需求下降、库存积压导致的空调促销浪潮将又一次给空调行业带来洗牌效果。

　　国家信息中心监测数据显示，在多种不利因素的共同作用下，2008年底行业的工业库存达900万台，加上600万台商业库存，目前行业库存总量高达1500万台。在库存高压的情况下，原材料价格的走低则为空调产品提供了价格下降的空间。志高空调技术负责人刘阳表示，目前铜价只有去年最高价位的13，其他空调原材料价格也在下降，空调的制造成本目前已经减少许多。

　　因此，在多种因素影响下，为了实现清理库存增加终端销售以达到缓解资金压力的目的，众多空调厂商纷纷在2009冷冻年度淡季大规模促销已不难理解。陆剑锋表示，美的空调目前的库存已经在合理水平，淡季的促销收效明显，全年力争实现1100万台的总销量。首页 前十页 上一页 12 3 下一页 后十页 尾页