众厂商争夺家电下乡市场日企业生存之道(1)-新闻快递--中国农资供销网

众厂商争夺家电下乡市场日企业生存之道(1)

时间：2009-10-29 09:50:40来源：[标签:出处]作者：贝宜可

　　在中国政府推进的“电家下乡”政策下，中国国内FPD电视市场开始活跃起来（图1）。台湾面板厂商瞄准今后的巨大发展空间，开始迅速接近中国大陆电视厂商。而且，两家韩国面板厂商为提高中国市场对其产品质量的认知度，也展开了激烈的宣传战。以往主要制造电脑、手机等IT产品用面板的中国大陆面板厂商也开始积极投资电视生产线。但这其中日本面板厂商的势力明显薄弱。为挽回劣势，日本厂商正在逐步移向实施起死回生之策，以便在FPD产业中谋求生存地位。

图1：以中国市场为舞台争夺主导权的韩国、台湾及中国大陆厂商以及摸索生存之道的日本厂商韩国、台湾及中国大陆厂商利用各自的战略，在不断扩大的中国市场上展开竞争。日本则改变以往的业务模式，为直接进军中国市场做准备。本图由笔者制作。(点击放大)

　　全球FPD产业受金融危机的影响，目前正大幅陷入低迷状态。FPD电视销量萎缩，导致面板厂商的开工率大幅下降。正是在这种情况下，相关厂商纷纷向中国投去热切的眼光。中国政府作为内需扩大政策之一推进的“家电下乡”，使得业界对扩大农村地区的FPD市场充满期待。

　　体现这一期待的诸多动向从中国FPD产业界的活动便可见一斑。2009年3月11日到13日在上海国际会展中心举行的“FPD China 2009展览会暨研讨会”上，各种展示及产品发布令人充分感受到中国FPD市场已开始大规模启动。其中，尤为突出的是韩国与台湾面板厂商在中国市场上的主导权之争，以及中国大陆面板厂商扩大面板生产的动向。

　　凑巧的是，FPD China 2009展会的最后一天即3月13日正值中国“两会”闭幕日。在两会闭幕后的记者会上，温家宝总理针对旨在确保09年GDP增长率达到8％的“4万亿元政府投资”，详细说明了政府将推进的计划注1）。并充满信心地表示，“中国将克服经济危机，保持经济飞跃性增长”。

　　注1）计划包括四项内容。（1）大规模的政府投资、（2）大范围的产业调整和振兴、（3）大力度的科技支撑、（3）大幅度地提高社会保障水平。4万亿元投资只是该计划的一部分。中国政府表示，为了应对比目前更为严峻的困难，只要有需要，任何时候都能够拿出新的经济刺激对策。

　　“家电下乡”扩大了中国FPD市场

　　对于家电下乡给中国市场带来的冲击力，在家电及电子产品等消费方面提供咨询服务的奥维营销咨询有限公司（AVC）总经理喻亮星注2）指出，“国家持续推出有利于农民的政策，农村的收入逐渐增加，家电产品等的购买力也不断增强” 注3）。

　　注2）FPD China 2009第三天，在“2009中国数字电视年度盛典”上，喻亮星以“2009中国FPD电视三四级市场的机遇”为题发表了演讲。

　　注3）目前家电下乡的的对象为10类产品。每个农户每个品种可购买两款。中国财政部及相关部门预测，实施家电下乡政策的4年内，可共计产生约6亿台家电需求，创造1.6万亿元的消费。

　　中国市场按照规模来看，可大致划分为“城市市场”、“城镇市场”及“乡村市场”三大块。这被称为“三元市场体系”。按照这一分类对各个市场上的液晶电视市场规模进行预测的话，估计2009年的需求为城市市场1250万台/年、城镇市场390万台/年、乡村市场128万台/年。作为家电下乡的对象，乡村市场拥有庞大的人口数量。城镇市场也有一定的规模，增长速度也较快（图2）。

图2：中国市场分类整个中国分为三大市场体系，其中“乡村市场”又可按从沿海到内地分为三大区域。各区域的市场需求以及增长率不同。本图由笔者依据AVC的资料制成。(点击放大)

　　AVC提出，可以将乡村市场进一步分为A、B、C三类。该分类依据的是现行的政策、社会结构、消费意识的变化，以及企业的产品销售战略等。各个市场对产品的要求各有不同。

　　AVC表示，可对整个中国市场做如下概括。（1）城镇市场上的液晶电视潜在需求巨大，增长率高达约150％。（2）伴随着家电下乡在全国的展开，彩色电视市场将获得增长，城市市场将接近饱和，而城镇市场仍有很大增长空间，将持续增长。（3）乡村市场是家电下乡的直接市场，而城镇市场也将受到家电下乡的间接影响，使FPD电视的增长率提高。

　　乡村的收入只有城镇的1/3左右，不过目前正在逐步提高。电视普及率接近每户家庭1台（图3）。从家庭平均年收入来看，FPD电视的价格肯定不便宜。但是，通过充分利用家电下乡政策所提供的13％的补助金，便有望逐步深入乡村市场。

图3：中国乡村的收入和彩色电视普及率在过去数年，中国的乡村收入稳步增加，彩色电视普及率接近每户1台。本图由笔者依据AVC的演讲制成。

　　中国整体的彩色电视市场规模为4000多万台/年。其中，液晶电视的台数比例稳步增加，预计2009年至2010年将超过CRT电视。另外，预计到2012年将有近8成会换成液晶电视（图4）。（未完待续）